江苏江阴祝塘镇一女子开了二十多年小旅馆，居然因为店名里 “金茂” 俩个字成了被告，被索赔 80 多万！女子：“店开了 24 多年了，结合周边村民取的名字，当时压根不知道什么金茂集团，我也没冒充人家，一个晚上就一百多房费，哪能误导消费者？” 可法院判她输！

谁也想不到，守在乡镇经营二十余年的老店，仅仅因为店名当中两个汉字，就卷入一场标的八十多万元的官司。

这件发生在江阴祝塘镇的纠纷，在不少小微经营者圈子里持续引发讨论。

店主戴勤兰经营的宾馆扎根乡镇，早在 2003 年就完成工商登记，一晃二十多年过去。

日常接待往来乡镇办事的本地人、短途务工人员，客房定价长期维持在一百多元一晚。

走的是平价亲民路线。

当年定下店名的时候，她没有琢磨任何知名企业。

只是看着门店地处金庄村与茂龙村中间，门前道路名称同样带有相关字样，索性从两个村名当中各取一字。

组合成 “金茂” 作为店名，初衷只是贴合当地地域特征，方便周边街坊辨认寻找。

这么多年平稳经营，门店招牌、线上预订页面、房卡单据上一直正常使用这个名称。

工商登记手续齐全，期间从未收到任何单位告知名称存在争议，也没有客人跑来反映把这家乡镇小店和外地高端酒店弄混。

平静的生活在 2024 年被一纸法院传票打破，上海金茂投资管理集团有限公司将这家乡镇宾馆告上法庭。

提出八十余万元的赔偿诉求，还要求店家刊登声明消除不良影响。

这场诉讼并不是单独个案，同一时期，这家企业集中发起多起诉讼。

一共有九家名称带有 “金茂” 字样的市场主体被纳入维权范围。

站在戴勤兰的角度，心里满是不解与委屈，她反复向外界说明。

自己从来没有刻意蹭品牌热度，两家门店相隔数百公里，经营定位、装修规模、消费人群完全不在一个层级。

微薄的住宿利润支撑日常运转，面对八十多万的索赔金额，她坦言以小店的营收水平，根本无力承担如此高昂的赔付。

原告方提出，“金茂” 系列商标在酒店、不动产相关领域具备极高的全国知名度。

店家在门头招牌、线上平台宣传物料上突出使用这两个汉字，属于商标性使用行为。

容易让公众产生两者存在关联关系的联想，已经构成商标侵权。

被告一方则坚持在先登记、善意取名的主张，名称取自本土村落。

不存在攀附商誉的主观想法，经营地域局限在祝塘镇本地，经营模式小众，不会造成消费者混淆，不应当承担高额赔偿责任。

经过长达一年多的审理，一审法院作出判决。

法院认可涉案商标拥有广泛市场影响力，认定宾馆经营者负有合理注意义务，最终判定侵权成立。

考虑到宾馆地处乡镇、消费档次偏低、经营范围有限等现实情况，没有全额支持八十余万元的索赔请求。

判决店家赔付经济损失以及对方维权产生的律师费、取证等合理开支合计四十六万余元。

判决下达之后，戴勤兰难以接受结果，随即提起上诉，同时门店经营压力陡增。

持续亏损之下只能将原有招牌更换，店名调整为澄茂大酒店，门店进入拍卖清算流程。

很多普通人看完事件始末，第一时间会产生疑问，营业执照明明顺利审批通过，是不是就代表店名可以无限制使用。

这里存在不少小微商家普遍存在的认知误区，市场监管部门核准企业字号登记，代表该名称在登记区域内不存在重名主体。

并不等同于能够对抗他人在先注册、具备较高知名度的商标权利。

不少扎根县城、乡镇的实体店，取名习惯参考周边地名、街坊常用称呼。

觉得只要本地没人重名就能安心使用，却忽略全国范围内已经注册成功的知名商标。

如今案件进入二审阶段，各方都在等待最终结果。这件事也给所有实体经营者敲醒警钟。

新店筹备取名阶段，不能只核查本地工商名称，最好同步开展商标检索，避开知名度较高的注册商标。

乡镇小店大多依靠日积月累的街坊生意维持生存，一次高额赔偿，很有可能直接压垮持续经营数十年的心血。

如何划定善意使用与侵权行为清晰边界，也是后续同类案件需要持续厘清的重点。

信源：扬子晚报