央视这期针对电商平台话题的采访，释放的什么信号？
央视财经《对话》栏目一期节目，把电商行业藏了很多年的现实摆到大众眼前。我们看待电商，确实该静下心好好想一想。

电商刚兴起的时候，最打动人的说法就是去掉中间商。工厂直接对接普通消费者，砍掉层层代理加价，老百姓买到更便宜的东西，小厂家也能直接卖货。那时候大家都觉得，互联网会抹平流通里多余的环节，让产业链里的每一方都分到实惠。

这么多年走过来，传统的线下批发商、街边小店大批倒下，旧的中间商确实被市场淘汰。可新的问题跟着冒出来，旧中间商退场之后，平台自身演变成体量最大的中间商。

和过去分散的经销商不一样，它不用囤货，不用承担货品滞销亏损，手里攥着流量分配、规则制定的全部权力。

钟睒睒在节目里直白讲出，传统中间商的收费标准是固定公开的，平台却可以依靠算法，对不同商家、不同订单灵活调整成本，商家卖一单货，最后自己能拿到多少钱，常常算不明白。

这就造成一个很现实的局面，平台不参与生产制造，不产出实体商品价值，却拿走流通链条里面很大一块收益。

平台既当裁判又当选手的现状。平台制定整个市场的竞争规则，掌握搜索排序、流量倾斜的权限，同时自己下场做自营卖货。

第三方商家要在平台生存，就得服从平台定下的条条框框，花钱购买流量资源，参加各类强制促销活动。不少商家算账，佣金、推广费、活动分摊全部加在一起，综合成本已经超过过去线下开店的房租和渠道费。

现在实物商品网上零售已经占到社会消费品零售总额26.1%，网购深度渗透普通人生活，电商早已不是可选的商业模式，而是国内商贸流通的重要组成部分。

市场盘子越做越大，可红利没有均匀散开。线下实体商铺持续萎缩，线上大量中小商家挣扎在盈亏边缘，不投流量就没有订单，砸钱投流又赚不到利润，整个行业陷入低价内卷循环。工厂被逼不断压缩成本，很难留出资金投入产品升级研发。

这期央视节目释放出来的信号，并不是否定电商这个模式。电商带来流通效率提升，带动千万人就业，这些实实在在的贡献不能抹杀。

信号在于，平台经济野蛮生长的阶段已经过去，不能任由资本无限扩张，平台权力需要被约束和划定边界。

监管层面近几年也在持续跟进，出台网络交易相关管理办法，明确要求规范平台规则，整治强制促销、随意干预商家定价的乱象，约束平台双重身份带来的不公平竞争行为。商业生态要长久，不能让少数平台独占整条产业链的蛋糕。

一个健康的流通市场，不该是所有收益向一处集中。传统模式里，利润分散在经销商、货运、门店，养活一大群普通从业者。

健康的电商，应该是平台做好基础设施，收取合理透明的服务费，把定价权、经营选择权还给商家，让工厂、商户、消费者三方都能分到收益，而不是一方独大。

电商本身没有错，错的是不受约束的权力。技术和互联网是服务实体经济的工具，不能反过来绑架实体经济。我们需要电商，但是更需要公平的电商环境，不能任由超级中间商把市场玩成自家的自留地。