今夏早些时候，受全球持续发酵的存储芯片危机影响，Apple大幅上调多款产品售价。iPad Air（M4）从599美元涨至749美元，M5系列芯片MacBook Pro从1699美元涨至1999美元，Apple TV从129美元涨至1999美元。以上仅为部分案例，能够看出本次调价幅度很大。

市场随之产生一项讨论，Apple是否会推进重大产品升级，让产品在新定价下具备更强吸引力。

Apple旗下部分产品即将迎来大幅更新，MacBook Pro与iPad mini就在其中，对于暂无重大更新规划的产品，以显著上涨后的价格售卖原有技术方案，很难维持良好的市场表现，难以持续拉动用户的选购意愿，二手市场的行情也会进一步放大这类产品的销售压力。

数月前消费者可以599美元入手iPad Air（M4），最低甚至可以499美元购入，当下749美元的定价会削弱产品吸引力，这类价格带来的影响，在更高价位的产品上会体现得更加明显。

Apple部分产品已经长时间没有明显改动，iPad Air自2020年起就沿用相同外观与功能框架，后续仅更新芯片并新增Apple Pencil Pro适配；iPad自2022年以来整体变化有限，iMac的设计则从2021年延续至今，还有多款产品处于相似状态。

这类产品并非必须进行重新设计，Apple可以推出多项优化方案，在现有定价基础上提升产品吸引力，例如为iMac配备miniLED显示屏、为iPad Air加入ProMotion自适应刷新技术，或是为iPad搭载全贴合屏幕。

对比本次上调的售价，这类升级方案的硬件增量成本相对可控，也更容易让消费者接受新的定价，另一种可能性是，Apple会通过缩减部分产品配置来对冲涨价带来的压力，128GB存储的iPhone或许会重新回归产品线。