人口结构数据带来消费底层变化：国内六十岁以上人群总量约3.2亿，单人独居家庭占全部家庭数量四分之一。

城市层级消费增速出现明显分层：一线市场消费规模小幅回落，二三线城市走势贴近全国平均水平，四五线城市成为增量核心区域，城镇化推进带动“线下零售网点”持续铺开。

人群消费差异清晰显现：下线城市中老年家庭采购增速高于一线城市年轻群体，五线城市有孩家庭消费力度稳定，子女相关日用品依旧保持稳定采购量。

四大快消大类走势各有区分：2025年包装食品销售额上涨2.2，是走势最稳定品类；饮料销量走高但单价大跌；家护品类依靠居家清洁需求上涨2.7；个护是唯一均价上涨大类，涨幅0.8。