立秋第一杯奶茶又刷屏了，上海门店又爆单，不少人吐槽这营销套路年年割韭菜，可下单的人只多不少。

再看下图一，八大头部奶茶创始人身家合计1176亿，蜜雪冰城张红超一人550亿，比剩下七位创始人全部身家总和还要高，差距惊人。

明明高糖高脂算不上健康饮品，赛道却持续火热，本质是弱化版口红效应。大众大笔消费房产、汽车压力大，十几二十块的奶茶门槛极低，低成本就能获得情绪慰藉，节日营销又放大仪式感需求。

小饮品撑起千亿赛道，这几位创始人都没有像机器人，人工智能这样的硬核学历和专业技术壁垒，低成本情绪消费，才是当代年轻人最容易买单的生意。