新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙

12月19日至20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京隆重举行。在主旨演讲环节，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙发表演讲（精彩节选）：

说起新疆，大家能想到的是新疆之大，新疆之美，新疆之富，新疆之广。新疆有166万多平方公里，占祖国1/6的陆地面积，共有八个口岸，素有五口通八国的美誉。冰川、雪山、森林、草原、沙漠，每一处都是让人流连忘返的塞外天堂。1.06亿亩的耕地，更是农产品制种育种的天堂，正如消费者所说，新疆的农产品就是老天赏饭吃。

“三步一核心”赋强品牌发展

通过3年的努力，新疆维吾尔自治区农业农村厅打造了“品味新疆”好产品区域公用品牌，目前，选品标准已从“一纸办法”升级为“全员护航”，按照“好中好、优中优、特中特”的原则，在新疆成千上万的好产品当中，挑选出466个经营主体和730多款产品，纳入“品味新疆”这个平台。

“品味新疆”以产品为核心，通过破圈传播、线上线下店铺运营及内容分发“三步一核心”建设品牌。

第一步是品宣出圈。通过中央电视台、各省级主流媒体、各大展会及超头部主播等高曝光渠道，实现品牌破圈传播，快速提升市场认知度与公众影响力。

第二步是店铺运营。我们快速开设线下门店，同时开展互联网店铺日播，增强用户粘性，优化商品卡提高转化率，并通过私域流量运营实现用户沉淀与长期价值挖掘。

第三步线上线下全面分发。线上端依托95%中小达人作为内容分发主力，构建广泛而深入的全网传播网络，实现低成本、高覆盖的品牌声量扩散。线下端依托海量门店与运营中心，进行全面覆盖。

如今，我们在新疆14个地州市打造了8个农产品的电商直播基地。现在电商已经形成了主流的消费渠道，2025年这些电商直播基地总销售额是9.2亿元。

双线融合夯实农民增收

线下方面，依托两家国有企业运营“品味新疆”好产品这个区域公用品牌，目前已开设638家门店，争取在最短的时间开一万家，打通市场端连接。

线上布局覆盖抖音、视频号、淘宝等10个平台，其中70%销量来自抖音，姜果果品牌通过中国电信翼支付平台积分兑换年销售额达5000万。

直播的数字里藏着新疆品牌的“火热度”。2024年，通过“品味新疆”好产品这个平台，把新疆103家酒企酒庄的酒全部整合，助力国产葡萄酒在抖音平台占比提升至55%。同时，通过线上线下联动，助力驼奶粉在互联网平台增速200%。线下共组织“品味新疆”入选企业参加北京、上海等展销活动14场，累计有1158家企业参展，现场销售额2371.25万元，签订意向订单69.19亿元。

2025年，我们通过“品味新疆”自己的直播基地，新疆棉相关产品销量2.16亿。同年，共组织展会23场，意向订单破50亿。

通过三年的努力，“品味新疆”直接销量及带动销量，已突破200亿。作为新疆维吾尔自治区农业农村厅对外宣传推介以及销售的官方通道和新疆优质农产品的供应链平台，我们践行破解农产品销售难题的任务，打造可信赖平台与参与渠道。未来将持续整合多省份优质品牌资源，线上线下联动，推动农产品及多元产品走向全国，带动农牧民增收致富。