董明珠这回是真低头了。欧洲热浪烧到40度，中国空调卖疯了，美的海信TCL赚得盆满钵满，唯独格力，愣是没赶上这趟车。
 
熟悉家电行业的人都知道，董明珠向来强势自信，极少公开承认失误。
 
但这一次，她罕见公开致歉，坦言格力海外出口业务做得不好，自己内心十分惭愧。
 
一向不服输的董姐低头认错，也直观印证了格力这次的掉队有多严重。
 
客观来讲，格力在欧洲的销量并非没有增长，整体涨幅达到四成，放在常规市场环境中，这个成绩绝对算得上亮眼。
 
可市场就是最怕对比，同行各大品牌销量普遍翻倍暴涨，甚至部分区域涨幅突破三倍，在全员爆发的行情下，格力的成绩瞬间黯然失色。
 
不少网友都很不解，格力以品质和技术出圈，制冷硬件、机器耐用度都处于行业顶尖水平，为什么偏偏在欧洲市场败给了同行？
 
格力此次失利的核心原因，是用国内的产品思维，硬套海外的市场需求，完全没有吃透欧洲当地的消费规则和使用场景。
 
和国内商品房装修便捷的环境不同，欧洲留存着大量百年老建筑，墙体改造、外墙打孔都需要走繁琐的官方审批流程，耗时数月。
 
不仅如此，当地专业空调安装工人稀缺，人工费用极高，装一台空调的工钱，甚至超过空调本身的价格。
 
在极端高温的紧急需求下，欧洲消费者根本不需要能用十几年的高端固定挂机，他们想要的是无需打孔、无需预约安装、到手就能立刻使用的便携制冷设备。
 
深谙海外市场的美的，早早预判到这一需求，提前三年针对性打磨欧洲专属机型。
 
精准贴合当地政策和民生需求，规避了建筑安装禁令、行业检测门槛和环保噪音标准，十分钟就能快速安装使用。
 
这款机型上半年热销20多万套，直接助力美的欧洲销量翻倍，海信、TCL也快速跟进，灵活调整产品适配本地需求，核心市场订单爆满。
 
反观格力，始终死守传统挂机赛道，便携空调只是边缘化的辅助产品，从未投入核心资源打磨推广。
 
即便挂机品质过硬，可漫长的安装排期直接拖到八月底，高温旺季早已结束，根本抓不住应急消费订单。
 
高温爆单时代理商备货不足，格力无本地仓储、无直营团队，补货只能靠海运，等货品抵达欧洲，市场红利早已落幕。
 
而美的、海尔布局本地仓储，依托中欧班列快速补货，响应速度远超同行。
 
从2025年行业财报更能看清差距，美的、海尔海外营收占比极高，海外早已成为核心增长市场，而格力海外营收占比不足两成，更是四大白电龙头中唯一海外业务负增长的企业。
 
不得不说，董明珠的坦诚认错，是格力正视短板的开始，格力坐拥顶尖技术和成熟产能，并非没有翻盘机会。
 
但这波风口的错失，也给所有传统制造企业敲响警钟：好产品不等于好市场，出海发展不能固步自封，贴合本地需求、灵活调整策略，才能接住每一次市场红利！
 
 信息来源：观察者网《同行都在欧洲爆单，格力在干嘛?》2026-07-09