在世界格局深刻变革，全球化语境日益复杂的当下，国际传播格局不断发生深刻变化，如何讲好中国故事，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，成为我国国际传播能力建设的重要命题。我国免签政策的不断优化，不仅大大增加来华旅游的流量，促进了更为广泛和频繁的中外民间交流，也彰显了中国扩大高水平开放的决心与信心。这一“政策名片”为国际传播提供了独特的契机与切口。

10 月 11 日， 中央广播电视总台华语环球节目中心推出首档以“外国人来华免签政策” 为主题的纪实类真人秀节目《目的地：中国！》，节目邀请外籍“免签探路官”作为嘉宾，深入中国各大城市开启旅行体验，并对中国免签政策进行全媒体解读，展现中国发展成就、消费活力、文化魅力、科技突破与生态发展等，构建起一座连接中国与世界的情感与文化之桥。

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政策叙事的生动转译：

情境化解读免签入境政策

节目《目的地：中国！》视角新颖之处在于，既抓住了“免签政策”红利带来的重要传播契机，又以个体化的体验式表达替代宏大的政策解读与宣导，将国家、国际层面的宏观议题，转化为外国人可感、可知、可参与的生活化叙事，具象化地展现“免签”所带来的旅行便利以及文化体验和交流的可能。

在大同。来自意大利的雅各布和来自美国的宋莉乐通过完成在百年“药膳”早餐店寻找“太原人脉”、在晋祠寻找“你比耶，他点赞”的讲解员、在面食博物馆完成面食挑战，在泥塑工作室用泥土捏制一份独属太原的记忆等任务，感受太原人的食补哲学和三晋大地的浓郁烟火气，体验晋祠的深厚文化底蕴和非遗的独特魅力。节目以任务的形式串联起地方文旅线路，为海外观众提供了一份丰富又具有地方特色的“旅游指南”。

更为巧妙的是，节目将免签政策信息融入真实的旅行场景，实现了“情景化”的政策普及。如在嘉宾办理酒店入住时提示外国人入境时填写的入境卡中会以中英文提示住宿办理流程；在嘉宾和来自西班牙的游客交流时提示中国来华旅游观光试行 30 天以及将过境免签外国人在境内停留实践延长为 10 天等免签政策的发布。这不仅避免了观看的中断，更在“需要知道 ”的时刻提供信息，极大地增强了政策传播的触达率和接受度。

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文化体验的逐步深入：

从入境到入脑、入心

《目的地：中国！》不仅为外国人来华提供了一份丰富精彩的“旅行指南”，更为世界了解中国开启了一扇鲜活生动的“文化窗口”。在大同，来自拉脱维亚的安泽和来自意大利的雅各布在华严寺穿上中国传统服饰进行变装旅拍，实现对中华美学的沉浸式体验；在太原晋祠，嘉宾亲手拆解斗拱模型，感悟不用一钉一铆的“古建黑科技”，感受古人的智慧；在应县木塔，他们为千年榫卯的精妙与麻燕守护的和谐而动容，见证中华民族尊重自然、追求卓越的创造精神；在鄂尔多斯，嘉宾们跟随治沙英雄殷玉珍学习种树，聆听她几十年如一日，让沙漠变绿洲的故事，感悟坚守、奉献的“蒙古马精神”。节目通过层层递进的体验环节，让外籍嘉宾以及海内外观众不仅看到中国的“物”与“人”，更感受到中国的“心”。

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多元视角的融合转化：

在自叙与他叙间寻求平衡

从对外传播的角度看，相比于他者叙事中因文化折扣带来的不足或错误理解以及刻板印象的消极影响，和自我叙事中单向输出导致的隔阂，《目的地：中国！》采取了“他叙”与“自叙”交互、转化与融合的新型传播范式。

在云冈石窟，雅各布和安泽不仅亲身感受到古代建筑的中式美感和强烈视觉冲击，并在“飞天”讲解员张鹤潇的引导下上了一堂“石壁上的文明课 ”，还化身“临时讲解员”，从被动的观赏者变为主动的传播者，用自己的理解带领游客感受石窟魅力，这种由“外”向“内”讲述中国故事的创新尝试，实现了跨文化对话中“反向传播”，不仅体现了中华文化强大吸引力，也展现出中国的包容与开放。

在应县木塔下，许力教授为大家讲述了与木塔相关的林徽因与梁思成的浪漫故事，四人由此在木塔下写下家书，雅各布表达了对妹妹的祝福，安泽用母语写下对父母的思念，韩雪忆起儿时与家人登塔的时光，这些源自不同文化的真挚情感，在同一座古塔前交汇，在“他叙”与“自叙”的深度融合中形成了跨文化的情感共同体。

在节目中，我们看到，当世界各地的朋友们能够轻松自在地在这片土地上游走探索，并从心底理解它的底蕴与故事，一个真实、立体、全面的中国形象便会自然而然地屹立于世界东方。随着中国“免签朋友圈”扩大，越来越多的海外友人来到中国，入境游即将甚至已经成为讲好中国故事的重要载体。《目的地：中国！》中以小见大，轻巧灵活的叙事模式也为我国国际传播工作提供了值得借鉴的范本。

（作者单位：中国艺术研究院）