特步2025财报出炉：东南亚业绩猛增，特步“跑”进当地民众心中？
日前，特步发布2025年财报：全年营收141.51亿元，同比增长4.2%。与此同时，海外业务收入高增也引起了人们的注意：财报显示，2025年特步海外业务增收接近翻倍，跨境电商增长超220%。并且，特步在马来西亚、泰国、菲律宾及越南等地持续扩张，已然构建起完善的跑步生态。
对此不少人疑惑：中国运动品牌为什么会在东南亚地区广受欢迎？
这要从东南亚地区的市场特点说起。近几年，东南亚发展迅猛，电商市场处于高速成长期。加之当地庞大的专业跑者群体，这些都为中国运动品牌出海打下了坚实基础。
基于这些洞察，特步通过聚焦跑步赛道，避开低价竞争，重点推广竞速160X系列等核心科技产品，迅速赢得当地跑圈认可，并成功打造了线上爆款“两千公里”系列。此外，特步还深度参与当地跑步赛事与社群活动。多措并举，特步在东南亚地区的形象和业绩持续猛增。
技术专业，洞察深刻，并懂得将国内成熟的电商经验改良引入，也难怪特步在东南亚地区的形象和业绩会持续攀升了。