于东来畅谈生死观：活着自由快乐，离去干净美丽，胖东来创始人这位零售界传奇人物用朴素而豁达的语言，表达了对生命终局的超然态度：“无论在任何地方死亡，就在该地火化，不举办任何仪式，骨灰找就近河流撒完。”他同时强调，活着时要追求自由快乐，死后也要“干净美丽”，这番话既是他个人价值观的体现，也与其近年来逐渐淡出管理、享受生活的状态一脉相承。 自2026年2月正式宣布退休、转任公司顾问以来，于东来将更多时间投入到了自己热爱的旅行和户外活动中，他此前曾透露，自己的梦想就是“玩”——“60%～80%的时间都是在玩，退休以后在路边打打牌，赢个汽水，晚上开开心心回家。” 今年1月，于东来现身河南汝州，驾驶越野车在汝河附近的泥地里尽情撒欢，即便车轮陷入泥潭，他依然笑容满面，享受着与自然互动的乐趣，这种“不扫兴”的心态，让网友感叹：“这才是真正的自由。” 2月21日，在南阳市南召县乔端镇，于东来与朋友游玩途中路过一个路边水果摊，他不仅自己买了甘蔗品尝，还热情地招呼围观路人一起吃，场面温馨随性。有网友拍下这一幕，评论道：“没有架子，就像邻家大叔。” 3月6日，于东来的足迹延伸至陕西延安，在壶口瀑布景区，他头扎红头巾、身穿花棉袄、骑着毛驴的形象令人忍俊不禁，被网友戏称为“秒变村口大妈”，离开壶口后，他又登上宝塔山，与延旅集团工作人员交流起景区经营理念，将企业家的专业视角与旅行者的好奇融为一体。 3月10日，于东来在社交平台写下的一段话，将公众的关注从“玩什么”引向“为何这样玩”，他明确表示，不希望身后事麻烦他人，并对自己的生命充满热爱与赞美：“如果对我有任何怀念，就把祝福送给自由和爱的精神。”这种将个人生死观与自由、爱等普世价值相连接的表达，令许多人动容。 有评论认为，于东来的豁达并非一时兴起，而是长期思考的结果，作为胖东来的精神旗帜，他始终强调“爱与自由”的企业文化，如今这一理念也映射在他对个人生命的终极安排上。 1966年出生于河南许昌的于东来，1995年创办胖东来商贸集团，经过三十年发展，这家区域零售企业在许昌、新乡两地拥有13家门店，2024年销售额近170亿元，利润超8亿元，成为国内零售业的服务标杆。 尽管事业成就斐然，于东来却始终保持着一份质朴与自嘲，他常在公开场合自称“傻坏蛋”，回忆年轻时的调皮捣蛋。2025年底，他不再兼任公司总经理，但仍保留董事长职务；退休后，他将个人账号昵称改为“傻坏蛋于东来”，似乎是用这种方式与过去的自己对话，也与未来更自由的自己相遇。 如今，这位63岁的企业家正以“玩”为工作，以“自由”为信仰，行走在山水之间。无论是泥地越野、路边吃甘蔗，还是壶口瀑布的搞怪装扮，都让人看到一种超越年龄的活力与通透。正如他所说：“为自己的生命有纯粹和美好而幸福。”这份纯粹，或许正是他留给世间最宝贵的礼物！