郑州的李先生，三八节前想给媳妇个惊喜，刷视频时左下角明晃晃跳出“你的老婆推荐”几个字。那位置、那字体，跟平台平时弹的“朋友赞过”“好友收藏”一模一样。李先生压根没多想，手指一点就付了钱。 买完还美滋滋跟林女士邀功：我看见你推荐的东西了，直接下单了。 林女士听完愣了——我推荐啥了？ 拿过手机一看才明白，哪是她推荐的，那是商家自己打上去的水印。 这事有意思的地方在哪？韩束这牌子不是头一回玩这种“看着像系统消息”的把戏了。记者去他们官方旗舰店一翻，好家伙，水印版本还挺多：“你的老婆推荐过”“你的妈妈收藏过”“认识的朋友推荐过”，跟集邮似的。 位置选得也讲究，就在账号名称上方，正是平台消息常年出现的地儿。不放大仔细看，根本分不清是系统提醒还是广告文案。 客服倒是实诚，承认这就是他们自己加的宣传文案，跟平台没关系，也没别的意思。至于改不改，说会向上反馈。 这话听着耳熟不？向上反馈——基本上就等于这事先搁着。 林女士算运气好，发现得早退了款。但多少人买了单到现在还蒙在鼓里？多少人以为是老婆给的暗示，偷偷摸摸买了单还等着对方夸自己懂事儿？ 韩束这品牌挺有意思。查查它的发家史就知道，这牌子是踩风口的高手。2023年靠着一口气投了22部短剧，硬生生在抖音杀出一条血路，连续14个月霸榜美妆榜单，一年卖了将近31个亿。 短剧里怎么植入？甜宠剧情里男女主感情升温时，女主顺手拿起韩束红蛮腰礼盒，弹幕飘过“同款get”。这种软植入把产品跟“甜蜜”“恋爱”“被宠”的情绪绑在一起，卖得那叫一个火。 但问题是，风口总有过去的一天。短剧看多了观众也腻，播放量开始下滑。韩束在天猫等其他平台又一直没做起来，抖音一家就占了它销售额的八成以上。渠道偏科这么严重，哪天抖音算法一变，流量成本一涨，日子就难过了。 更麻烦的是，这牌子跟“虚假宣传”这几个字缘分不浅。2016年就被工商罚过，因为广告里说产品能“越晒越白”，专家一看这不反科学吗？罚款110万。 今年又有打假博主爆出来，韩束一款柔肤水宣传说有“进阶抗初老”“重塑熟龄肌”功效，结果去国家药监局官网一查，备案功效里压根没这些说法，只有“保湿”“抗皱”“紧致”。 还有检测机构检出，韩束部分产品里含有没在成分表上标注的防腐剂。 中国消费者报今年6月也调查过，韩束一款次抛精华液宣传页面上写着“100%认同缓解干痒”“100%认同肌肤弹嫩”，但备案信息里根本没有这些数据支持，底部一行灰白小字写着“数据来源于第三方测试报告，实际效果因人而异”。 这套路熟不熟悉？大字往大了吹，小字往小了藏。 现在又玩起“你的老婆推荐”这种水印。说穿了，就是利用两口子之间的信息差——谁也不会天天对账你今天刷到什么我点过什么。你看见“你老婆推荐”几个字，下意识以为是系统根据她的浏览记录推给你的，哪会想到这是人家自己打上去的？ 商家这点心思摸得透透的。三八节想送个惊喜，结果让人当傻子耍了一圈。 客服说“会向上反馈”。反馈啥呢？反馈这种套路被发现了？还是反馈下次换个别的说法？ 林女士这事算是个缩影。多少人买东西，买的是“媳妇可能喜欢”的那份心意，结果买的是商家精心设计的一个心理陷阱。 这事你怎么看？刷视频要是看见“你老婆推荐”“你妈收藏过”，你会不会也直接下单？ 来源：现代快报