根据我们的调研，截止到2026年3月1日，中国大陆地区手机用户换机意愿为35%，高于去年同期的22%，数据看上去高，是因为对接下来涨价造成的恐慌心理，从而催生的换机需求，属于“防御性消费”触发的畸高。我们预估接下来三个月，或者说一到两年之内，整个手机市场将迎来一波明显的“抢跑式”成交。这种由恐慌心理驱动的提前消费，将迅速透支 2026 年上半年的潜在需求，导致 618 期间可能出现近年来首次“促销力道大，但增量不旺”的诡异局面。

简单说就是原本大家应该在 8 点到 9 点陆陆续续出门，但突然新闻说 7:30 以后所有道路要收高额拥堵费。于是，所有大聪明都在 7:15 出门。结果呢7:15那会儿堵得水泄不通（销量暴增），但到了 8:30，马路上反而一辆车都没有了。

而随着市场波动、用户需求萎靡，中国大陆地区用户换机周期会从38-45 个月（3-5年），进一步拉长到52-60 个月（即 4.5 至 5 年）。 这意味着，手机正正式完成从“电子快消品”向“大家电化”的身份转变。

大家电化也就意味着厂商必须要在售后维护、以旧换新保住存量、AI、云服务的收费方案、跨界联名等等上花费更多心思了。

总之呢，大家做好心理准备，以上。