这次春节，有一个不容忽视的消费现象！ 那就是当各大顶奢商场和大众商场冷冷清清之际，商场空置率高悬，甚至批量褪去的背景下，一种不算新的业态开始越来越火，那就是奥特莱斯。 春节前后，奥莱就像5A景区一样疯狂。广州的万国奥莱，人多到眼睛看不过来。杭州百联奥莱，客流和销量全部创新高。扬州的砂之船，入口百米长龙。武汉的杉杉奥莱，客流爆满。上海的青浦奥莱更不用多说，人山人海，停车场都爆满。 为什么突然奥莱火了？奥莱是做什么的，专门盯着奢侈品或者大众知名品牌打折，比如Prada、Burberry等，这里能到打个三四折。和我们更贴近的，比如耐克阿迪、安踏等，能打个两三折。 又是知名品牌，价格又不高，何乐而不为？这一点从线上也能看出来，今年春节前，不少人涌入线上奥莱唯品会买羽绒服，销量罕见两位数增长。为什么？波司登、鸭鸭这些好的国产羽绒服，能打折三四折。动辄上千的波司登，可以干到300以下，非常夸张。 今天还看到一个大新闻，雅诗兰黛正式宣布官旗入驻唯品会。这释放了一个信号，那就是越来越多的大品牌其实正在重视特卖渠道。包括爱马仕、香奈儿，这些顶奢虽然没有宣布，但这几年都在悄悄搞特卖，每次都是一抢而空。 这就是消费观变化，催生的新的商业现象。越来越多的人正变得精打细算起来，大家开始发现，原来真正的低价，并不是数字上的低，而是建立在好品牌、好口碑基础上的低价，才是真正的低价。越来越多的年轻人，正在看透消费的本质！