【Omdia：Apple 和荣耀占据创纪录的市场份额，而欧洲智能手机出货量在 2025 年将下降 1%】

根据 Omdia 的最新研究报告，到 2025 年，欧洲智能手机市场将下降 1%，至 1.342 亿部，这标志着充满动荡的一年即将结束，这一年的特点是需求疲软以及要求环保设计和 USB-C 的新法规。

2025 年，Apple 在欧洲的 iPhone 销量增长 6%，达到 3690 万部，市场份额创下历史新高，达到 27%。这主要得益于消费者和企业对 iPhone 更新换代需求的激增。iPhone 16、iPhone 16 和 iPhone 17 的 Pro Max 以及 iPhone 16e 的销量增长尤为显著。与其他市场相比，iPhone 16e 是Apple 出货量最高的机型之一，这主要是因为该机型取代了因 USB-C 端口规范于 2024 年底停产的 iPhone 14 及更早机型。

三星出货量小幅增长至 4660 万部继续稳居欧洲市场榜首，小米销量下滑 1% 至 2180 万部，以 16% 的市场份额位居第三。荣耀销量增长 4% 至 380 万台首次跻身欧洲市场前五。

Apple 在欧洲创纪录的业绩显然是其在 2025 年全球表现强劲的一个因素，当时 Apple 出货量按年计算成为全球最大的智能手机供应商。

“2026 年，内存价格上涨带来的担忧使市场前景充满挑战。欧洲在 2025 年仅占全球智能手机出货量的 10.8%，最大的问题是，如果价格上涨或供应短缺，哪些厂商最有可能优先考虑该地区，”Omdia 高级分析师 Runar Bjorhovde 表示。“我们预计，规模最大的厂商凭借其规模优势和价格区间覆盖范围，将更具韧性。然而，对许多厂商而言，在不同地区和市场之间找到合适的平衡点至关重要。在欧洲扩展智能手机业务可能是一个循序渐进且充满挑战的过程，需要持续的投资，因此缩减规模的成本非常高昂。欧洲庞大的高端市场以及对价格不太敏感的大众市场，使其对许多厂商具有长期吸引力。”

“然而，即便面临短期困难，吸引用户的兴趣和需求必须是所有行业参与者的首要任务。供应商和渠道合作伙伴都需要找到关键的差异化优势，瞄准购买旅程中的核心影响阶段，并比以往任何时候都更有效地留住用户。”