河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者张腾飞
小年到、春运大幕拉开，返乡潮带动年货消费迎来高峰。与往年“行李箱塞满年货”的归途景象不同，2026年“轻装出发、空包回乡”成为越来越多年轻人的选择。到家后一键下单，30分钟年味上门。临近小年，即时零售平台年货旺销：淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单增速持续攀升、同比增长超580%，大庆、咸阳、潍坊、湛江等十余座城增速显著跑赢大盘，下沉市场消费活力全面释放。
这一爆发式增长的背后，是淘宝闪购“春节不打烊”服务的坚实保障。今年过年，平台上营业商户数同比增长32.9%，全国重点城市连锁商超及淘宝便利店等合作门店，春节期间线上门店营业率超过九成，不仅覆盖重点城市核心商圈，更延伸至县域及乡镇社区，有效保障返乡人群年货即时需求。
返乡潮激活下沉市场年货消费，县域年货订单增长迅猛
淘宝闪购平台数据显示，随着春节的临近，与“春节”相关的年货搜索词语上涨，其中“年夜饭”“礼盒”“春节”“礼包”“过年”等关键词周环比呈现翻倍增长，反映出消费者对团圆、礼赠与节日仪式感的强烈期待。平台上，团聚、礼赠、聚餐、装扮四大高频场景订单的增长，折射出“年味消费”日益浓厚的趋势。
平台数据显示，三四线城市年货订单同比增长超580%，其中大庆、咸阳、宜昌、潍坊、湛江等城市订单同比增长超一二线主流城市。返乡潮下，下沉市场逐渐成为当下年货节的消费主场，“即时备年”模式在县域广泛普及。“不用再提前半个月囤货，空手回家更轻松，到家想起爸妈爱吃什么、家里缺什么，打开淘宝闪购搜一搜，30分钟就能送到家，新鲜又省心。”一位返乡的95后年轻人分享道。
在礼赠场景中，糖巧礼盒销量环比增长457%，咖啡麦片礼盒增长400%，混合坚果/坚果礼包增长179%；聚餐刚需品类同样火热，白酒、冲调饮品订单环比分别增长119%、61.9%。家庭聚餐更显品质升级：鲜活虾类订单增长134%，鲜活蟹类订单增长52.8%；盒马“封神”年菜系列礼盒周环比飙升583%，半成品年夜饭、高端生鲜及火锅食材持续热销，满足“厨房减负、餐桌升级”的双重需求。
与此同时，“春联”“灯笼”“年花”等装饰类商品热销，年味氛围拉满；出行场景则呈现“轻装化”趋势，一次性洗脸巾、便携充电宝、旅行收纳用品等“轻出行”单品订单环比显著增长，便利仓提供的小包装洗护、便携充电宝、手机充电线、一次性衣物等出行必备用品，已成为返乡青年“空包回乡”的标配。
据悉，今年年货节同步推出多重新春福利：消费者可领取春节礼盒专属券，最高立减50元，体面送礼更轻松；水果生鲜低至5折起，智利车厘子、草莓、山竹、澳洲龙虾、皮皮虾等鲜活水产从源头直发，30分钟新鲜送达；零食饮料不止5折，聚会囤货超值划算；更有“2026年货大券包”持续在线，春节期间领取最高2026元年货节券包，各类券码支持叠加使用，30分钟年货好礼送到家。
一位湖南浏阳的消费者表示：“过去返乡大包小包，现在人先到家，年货随后就到。在淘宝闪购下单腊味礼盒、滋补礼品以及各类年夜饭食材，只要半小时就能送到家，父母觉得很惊喜。”这种“即时备年”模式，既减轻了出行负担，又能精准回应家人的细微需求，让亲情表达更显细腻。
九成门店春节照常营业，淘宝闪购保障下沉市场年货消费供应
这轮消费热潮的背后，是即时零售的履约网络与丰富供给的支撑。今年春节，淘宝闪购携手全国零售商超及品质仓门店全程“不打烊”，营业商户数同比增长32.9%，年货节商品总量较去年显著提升，乡县地区30分钟送达已成常态，淘宝便利店线上不打烊门店超过九成。
针对返乡途中的即时需求，淘宝便利店推出多档高性价比应急商品，并配套发放暖心百货券，全方位保障旅途所需。数万家门店覆盖全国数百个县域城市，聚焦日用百货、应急用品等高频品类，确保即使在偏远地区或深夜时段，也能快速响应消费者需求。、
“空包回乡不是年味变淡，而是备年方式更高效、更贴心。下沉市场消费爆发，不是偶然现象，而是消费升级与即时零售深度融合的必然结果。”淘宝闪购年货节相关负责人表示，返乡过年成为大多数人的新年选择，我们希望守护每一份归心似箭的期待，让年夜饭热气腾腾，让礼物准时抵达，让团圆没有后顾之忧。
行业人士指出，淘宝闪购“春节不打烊”模式，不仅保障了节日期间的消费确定性，更通过“连锁商超+便利仓+分钟级配送”的立体履约网络，让年货消费兼具效率、品质与温度。今年新春，消费者“空包回乡+即时闪购”新趋势，不仅重构了年轻人的返乡备年模式，也升级了下沉市场的年货消费格局。
从商超到便利仓，从一线城市到县域乡镇，一张全场景、全覆盖、全天候的即时零售网络正在加速成型。“空包回乡，好物到家”，正成为越来越多年轻人的新选择。在这背后，是即时零售从“应急补给”到“计划性节日消费”的关键跨越。它不再仅是购买渠道，更成为传递年味的新载体，为新春消费注入活力。随着马年春节的临近，这份“即时可达”的年味，还将持续温暖更多返乡人，见证每一个家庭的团圆时刻。