新增流量管控，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管；对“仅退款”“二选一”“大数据杀熟”等行为进一步细化规范……市场监管总局和国家网信办2025年12月18日联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》，自2026年2月1日起正式施行。