临近春节，多种“马”元素文创产品上市，激发了岁末文旅消费活力。在山东美术馆，非遗软陶文创“马彪彪”靠着凌乱的发型、呆萌的表情“出圈”，被网友亲昵地称作“潦草小马”。

“很疯、很潦草、很喜欢”“像我上班的状态”……网友对这款“治愈系”小马充满好感，认为它不只是一件工艺品，更代表着意气风发、潇潇洒洒的态度，戳中了年轻人勇敢做自己的真实追求。在社交媒体平台，网友还晒出麻花辫、齐刘海、双马尾等多款“马彪彪”的DIY造型。

“马彪彪”的创作，始于一次跨越时空的艺术对话。2025年9月，山东淄博小虾米软陶工作室接到“齐白石在山东”文旅融合创新项目非遗文创产品研发邀约。“起初，我们从齐白石百余幅绘画作品中选取部分人物和动物素材进行创作，但如何更好地让软陶泥塑与人文绘画融合出新，是团队面临的一次挑战。”小虾米软陶工作室负责人王枝坦言。

一番对比下来，齐白石晚年作品《如此千里》中那匹神韵灵动的奔马让创作团队眼前一亮。这幅画作仅用几笔水墨就勾勒了马匹的姿态，虽然形象朴拙、鬓毛飞扬，但神韵突出，颇具力量感和速度感。“正是这种潦草又自由的气质，赋予我们充分的艺术想象和丰富的创作空间。”王枝说。

灵感虽已获得，落地却需匠心。为了还原画中鬃毛的飘逸质感，创作团队尝试多种材料，最终选定用质地柔软、可塑性强的滩羊毛来做小马的头发，并给消费者留出DIY空间。“头发的创新算是无心插柳，我们相信网友创意无限。”王枝表示，创作中技术层面的挑战同样不小，由于小马前腿站立、后蹄腾空，重心不好找，在烤制过程中多次出现坍塌变形。为解决这一难题，她和团队工作人员制作了填充骨架，反复10余次测试，才让小马稳稳站立。同时，又采用3D打印技术制作卷轴，与木制底座组装在一起，共同呈现出“马从画中来”的意境。

有了文化底蕴加持，再加上手艺人匠心设计，“马彪彪”很快成为山东美术馆文创的“销量担当”。目前，在售各个尺寸的“马彪彪”一共10余款，价位从39元至399元不等，均出现供不应求状态。

据介绍，一只小马的制作流程经过揉泥、塑形、低温烘烤等多道工序，要花整整7天。王枝坚持手工捏塑，在她看来，机器能够复制形状，但难以复现灵动的感觉，正因为手作的细微差异让每件作品“不一样”，以及把创作权交给用户的“留白”空间，让产品成为个性表达的载体，满足了大众的情感共鸣和社交分享需求。

“马彪彪”的走红，同步助推了“齐白石在山东”文旅融合创新项目相关文创作品的热销。截至1月28日，该项目融合淄博琉璃、潍坊风筝等非遗元素的系列文创产品已卖出近60万元，销售额仍在稳步增长。

齐鲁文创市场活力奔涌，离不开相关政策举措支持。2025年3月发布的《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》明确，支持文化文物单位深挖文化资源价值，通过创新收入分配激励机制等，提高资源转化效率，激发创新创造活力。

作为上述试点单位之一，山东美术馆以“齐白石在山东”文旅融合创新项目落地为契机，联合北京画院、山东省旅游推广中心等单位及相关文化机构、企业，设计开发了文创产品400余款。谈及“马彪彪”走红的启示，山东美术馆副馆长崔文涛认为，美术馆文创开发一方面要具备文化IP的高度、深度，同时，也应在二次创作中契合当代受众的心理与接受习惯，实现文质兼美，这既包括多元活泼的形式探索，又要不失丰厚文化内涵。目前，该馆已布局文创产品长效发展机制，比如，丰富产品矩阵、深化IP运营、注重用户反馈等，旨在推动经典资源延展出更多的“共享”“共创”空间。

“马彪彪”与大众的情感纽带，也在持续“共创”中愈发牢固。王枝表示，该产品从雏形到爆款，其间采纳了许多网友建议。比如，有网友提出希望增加发色选择，团队近期便推出了粉色、蓝色等多种色系；小马的发量也应网友要求进行了调整与丰富。这种“网友参与养成”的模式，深度绑定用户情感‌，构建了独特的文化连接‌‌，正成为推动文旅消费多元互动、持续迭代的生动载体。

（摄影：刘鑫、商萍萍）