西方节日在中国市场越来越火爆，圣诞节的彩灯、圣诞树和礼物销量常常让商场和街头小摊爆满，情人节的玫瑰和巧克力也卖得飞起，很多年轻人觉得这些日子更浪漫、更会玩。相比之下，我们自己的春节、端午、中秋，虽然放假时间长，但消费焦点多落在买年货、粽子、月饼这些吃喝上，文化味道被打折促销冲淡了。 数据显示，传统节令食品市场规模在稳步爬升，四大传统食品（饺子、汤圆、粽子、月饼）2023年已达740亿元，预计未来几年继续小幅增长。可西方节日带来的礼物经济和装饰消费更猛，礼物经济产业规模从2018年的8000亿元涨到2023年的近1.3万亿元，2025年有望接近1.45万亿元。年轻人贡献了大部分流量，90后、00后特别爱在圣诞、情人节刷社交、买限定款，节日氛围直接拉高了销售额。很多商场反馈，圣诞前后冲业绩最猛，街边小贩也靠“洋节”翻倍赚钱。 问题出在传统节日被简单当购物节点，端午的龙舟和爱国情怀、中秋的团圆和思乡，常常只剩“吃粽子”“抢月饼礼盒”。商家一味推满减、限量，节日内涵被掏空，年轻人对端午纪念屈原、重阳敬老这些历史背景越来越陌生，只知道节日=打折。长此以往，文化根基就松动了。 更麻烦的是，传统节日商品出海还卡壳。中秋月饼在海外碰壁严重，好多国家因为食品安全名义禁止或严格限制进口含蛋黄、肉馅的月饼，美国、加拿大、英国、澳大利亚等国手续繁琐、费用高，34个国家直接禁寄中国月饼。西方商品全球畅销，我们的节日符号却被当成“异域风情”边缘化，传播受阻。 这不是单纯的市场竞争，而是文化影响力在商业层面的较量。西方节日靠成熟产业链和媒体包装，牢牢抓住年轻人的心，我们的传统节日却在商业化中丢了魂，在海外又被壁垒挡住。要想翻盘，得把文化内核做成年轻人爱玩的场景和产品，比如创新文创、非遗结合潮流体验，同时推动标准化生产和国际谈判，打破贸易限制。只有让端午的家国情怀、中秋的团圆温暖真正走进消费场景，中国节日才能在全球浪潮里站稳脚跟。