未来，那些坐享品牌效应的快消公司或许会面临相当大的挑战，其中一个重要的因素就是渠道的“自营产品”化，这个趋势最早来自于美国，比如你看Costco，大多数大单品、大爆品都是自营品牌，连卖的保健品都是kirkland出的，trader joe就更不用不说了。国内这两年也是这个趋势，永辉、盒马、七鲜、胖东来等好一点的超市，虽然都没有进场费了，但都把自己最好的柜台给了自营产品，这一定是一个不可逆的大方向。所以那些吃了几十年品牌红利的消费公司，如果不顺应时代，未来会很难！