家人们谁懂啊！打工人的自嘲，居然被品牌做成黄金吊坠拿来卖了？最近周大福一款刻着“牛马”二字的黄金吊坠直接冲上热搜，有打工人怒怼“戴这玩意儿，等于给全世界官宣我是金牌牛马”，也有人觉得是玩梗过度小题大做。3000多块买个“劳碌符”，到底是创意还是冒犯？今天咱们就扒一扒这事儿的来龙去脉！ 事情要从广东一位网友的吐槽说起，他在社交平台晒出这款周大福方圆牌足金吊坠，正面赫然刻着繁体“牛马”二字，背面还印着个“jia~”的符号，配文一句“收了这个你就是金牌牛马”，瞬间戳中了无数打工人的痛点。要知道，“牛马”早不是传统里“勤劳奋进”的褒义了，现在是咱们打工人的专属自嘲：早上挤地铁像牛马，加班到深夜像牛马，拿着死工资干着最多的活，一句“今天也是当牛马的一天”，藏着多少职场人的无奈和心酸。 更让人无语的是，这款“牛马吊坠”只在线上销售，官方小程序标价3044.7元起，天猫旗舰店卖到3255.9元，克重也就4-5克左右。按理说黄金首饰都图个吉祥，比如“平安喜乐”“招财进宝”，怎么就选了个全网公认的自嘲词？面对铺天盖地的争议，周大福客服给出了回应，说用的是繁体字，寓意是“不怕困难、好运加倍”，背面的“jia”是“加倍”的谐音，主打正能量。 这个解释一出来，打工人更不买账了。有网友调侃：“合着我天天加班熬夜当牛马，还要花3000块买个吊坠提醒自己要加油？这是祝福还是PUA？”还有人精准吐槽：“朋友间互称牛马是亲密，品牌把这当卖点，就像相亲平台叫用户单身狗一样冒犯”。更绝的是，有网友发现周大福直播间居然直接标注“牛马专属”，这波操作属实把“流量密码”玩明白了，却把共情抛到了脑后。 其实这不是品牌第一次玩“牛马梗”翻车了。之前有牛奶品牌说“跳槽吧！奶牛，听说你们牧场晒不到太阳？”，被骂嘲讽打工人；杭州某咖啡店的“牛马困了点杯咖啡”广告牌，直接被投诉到撤下。这些品牌总觉得自己网感好，却根本没搞懂：打工人的自嘲是苦中作乐的宣泄，是取暖的共鸣，不是让品牌拿来当噱头赚钱的工具。 有意思的是，争议越大销量越火，周大福客服也承认近期卖得挺火爆。有人抱着“猎奇打卡”的心态买，觉得戴出去够特别；也有网友反讽：“建议老板批量采购，年终发给员工当福利，比画饼还诛心”。当然更多人是一边吐槽一边纠结：金价都涨到1400多一克了，花3000多买个“职场身份牌”，上班本来就够累了，戴个吊坠还得时刻提醒自己是“牛马”，这钱花得也太憋屈了。