霸王茶姬美股股价在12月26日盘中一度暴跌14%，创下上市以来新低！ 这波股价跳水直接导火索是自媒体指控其产品咖啡因含量过高并引发"准毒品擦边球"争议，叠加消费者对饮用后失眠、心悸的集中反馈。 自媒体人马前卒（马督工）公开质疑霸王茶姬部分饮品咖啡因含量过高，称其"蹭准d品的擦边球"，相关言论在社交平台扩散后，"霸王茶姬 咖啡因"话题迅速登上热搜。 负面舆情导致投资者恐慌性抛售。截至当日收盘，跌幅收窄至7.86%,霸王茶姬于26日晚发布长文回应：咖啡因（茶碱）是茶叶固有成分，非人工添加，按100ml等量计算，其含量与拿铁相当且显著低于美式咖啡；已推出"轻因系列"产品，并探索无因茶技术；对"恶意造谣损害商誉"行为采取法律行动。 这明摆着是有人在搞霸王茶姬，本身天然茶叶就含咖啡因，容易喝了睡不着，个体对咖啡因的代谢差异也是正常现象，根本谈不上“擦边球”的说法。不同人喝了之后反应不同，有人毫无感觉，有人会失眠心悸，这完全是体质差异导致的正常情况，跟饮品本身是否合规没有半点关系。 反观这场风波的发酵路径，从自媒体抛出耸人听闻的指控，到话题迅速冲上热搜引发股价动荡，节奏快得不像偶然。分明是有人借着消费者的个体感受大做文章，用夸张的表述制造焦虑、煽动情绪，最终目的就是狙击股价、损害品牌商誉。毕竟在资本市场，负面舆情往往是别有用心之人牟利的工具，而霸王茶姬这次，显然就是被盯上的靶子。 所以我觉得霸王茶姬的关公公告出得还是太晚了，语气过于柔和，手段不够雷霆。霸王茶姬的危机公关还是差点意思。现在的首要目标是打击妖言惑众的源头，而不是安抚消费者。创始者93年的，挺年轻，是不是对把现代商战想得过于简单了 ​。