潮新闻记者宋彬彬共享联盟·桐乡李思雨陈建钟

最近，桐乡古镇“双子星”燃起来了！

就在昨天，2025世界机器人大赛乌镇锦标赛和首届濮院电竞节分别在乌镇和濮院时尚古镇开启，吸引数万年轻游客打卡。今冬热火的旅游态势，让人不由得想起今年暑期出圈的两条古镇“水街”，也让不少江浙沪的游客放弃带娃去山里溯溪，转而到乌镇、濮院古镇玩水。环顾长三角，古镇资源最是丰富，桐乡两大古镇如何屡屡破圈？又是如何频频击中年轻人的喜欢的？

水乡古镇“混搭”赛博未来

枕水乌镇，触网蝶变。提起乌镇，便不得不提互联网，世界互联网大会的永久落户，让小镇注入了互联网基因。

当我们漫步在乌镇的青石板路上，满眼尽是水乡风情：摇橹而过的乌篷船、河边浣衣的阿姨、挑担叫卖的商贩。脚下却暗藏玄机，石板下埋着光纤，就连河水都能智能调控，乌篷船也装了GPS定位。

乌镇景区在2003年就完成了光纤地埋铺设，并实现了WiFi全覆盖；2016年成为国内首家支持“刷脸”通行的景区；超算中心“乌镇之光”更被誉为“浙江最强大脑”......‌可以说，当乌镇与互联网深度融合后，便具备了赛博朋克式的未来感。

能触摸未来，自然最吸引人。每年乌镇峰会期间举行的互联网之光博览会，吸引了许多人前来一睹全球黑科技的酷炫，也让不少人意犹未尽。为此，桐乡以赛为媒，推出科技嘉年华，不断掀起科创旅游热潮。

今年8月，为期11天的首届乌镇青少年科技嘉年华活动，精彩呈现“赛、学、玩”三大板块，吸引了超4万多名青少年选手参赛。而此次“乌镇青少年科技嘉年华·燃冬季”进一步升级赛事规格，像昨天进行的世界机器人大赛，作为教育部面向中小学生的全国性竞赛活动，连续多年入选国家教育部中小学生全国性竞赛活动白名单赛事。

整个“乌镇青少年科技嘉年华·燃冬季”期间，ENJOYAI2025全球总决赛、2025乌镇互联网之光青少年科创挑战活动等四大赛事，在乌镇世界互联网科技馆、互联网之光博览中心等轮番上演巅峰对决，吸引全球61个国家和地区的超6万名青少年选手前来参与。

赛场之外，乌镇世界互联网科技馆也全面焕新，通过三层空间融合AI互动、VR探险、机器人竞技等项目，增设AR眼镜体验、AIGC工坊、机器人互动等二十余项趣味体验，打造沉浸式科技探索场景，变身集科技展示、互动体验、教育科普于一体的奇幻课堂，为全球青少年打造一个可感、可触、可玩的“科技试验场”。记者在科技馆二楼看到，许多学生戴着VR眼镜，不时发出惊叹声，“戴上眼镜，我不仅能触摸温顺的虚骨龙，转而还可以遨游太空，简直太魔幻了！”

深耕同一片数字沃土，濮院时尚古镇同样赛博科技感十足。一个月多前的乌镇峰会期间，濮院时尚古镇首次作为峰会延伸场地，趁势把古镇变成开放、好玩、能感知科技的体验乐园。11月5日至9日，古镇创新推出濮院互联网生活嘉年华，设置“灵感生活集”“潮玩引力场”“大有未来街”三大主题单元，涵盖生活市集、AI产品、VR互动等沉浸体验，成功打造了一场面向公众、即看即买的全场景数字未来生活盛宴。

传统与潮流撞了个满怀

“以前乌镇没有话剧，就像濮院没有电竞一样。但未来的濮院，定有无限惊喜。”这是濮院电竞节发起人之一、顶度集团董事长陈向宏的憧憬。

这不由得让人充满期待，今年是乌镇戏剧节举办的第12个年头，也是世界互联网大会乌镇峰会连续举办的第11年，入冬前后这两场盛会的举办，让乌镇人气持续高涨。今年的乌镇戏剧节人流量创新高，整个游客接待量达到35万人次，同比增长35%。

濮院电竞节由乌镇戏剧节发起人陈向宏、AG电竞集团董事长乐可登、《电子竞技》杂志主编石翔共同发起，包含“巅峰荣耀”“先锋对话”“玩家创造营”“次元入梦”“电竞嘉年华”“濮风雅韵”六大板块，涵盖了从专业赛事到大众狂欢的多项跨界内容。

古镇秒变“电竞小镇”。首届濮院电竞节集结了上百名电竞选手、30多家电竞俱乐部，还有20项电竞、游戏、动漫IP等，在濮院时尚古镇的街头巷尾，“游戏化”场域随处可见，小伙伴们可以邂逅明星选手、探访星光见面会近距离交流，也可以感受“濮风雅韵”——飘逸隽秀的古风表演与思弦雅韵、弘扬传统的百戏杂耍郎与提线木偶戏，再穿插潮流的魔方秀和乐队演出，古朴与潮流的叠加冲击，在小桥流水之畔，别有一番滋味。

“我们希望制造古典与现代的强烈对撞，让游客在江南古镇远离都市喧嚣，找回对电竞最本真的快乐。”活动相关负责人表示，濮院时尚古镇的“唐宋遗风”与电竞的“赛博朋克”未来感看似相悖，实则都是对快消文化的理性反思，“通过特定时刻的景区‘游戏化’转化，不仅能制造反差感与惊喜感，更能凭借濮院积累的‘时尚基因’，推动电竞产业内容与体验升级。”

濮院曾因“日出万匹绸”而获得“嘉禾一巨镇”的美名，如今濮院时尚古镇项目在规划设计之初，就被赋予了潮流、时尚、年轻的核心基因。古镇对外开放运营以来，在推动青年文化与数字经济发展方面持续探索，而且取得了一定效果，仅2024年的濮院电竞周就吸引超5万人次现场打卡，这次电竞节亦是濮院打造文化新名片、吸引年轻群体的重要举措。

乌镇和濮院，虽说都是古镇，却因各自独特的禀赋和气质自带流量，如一位游客所说的，“乌镇像个端庄的大家闺秀，落落大方，每个细节经得起推敲。濮院则像邻家姑娘，清新自然还带几分时尚。有回去濮院正赶上GQ盛典，看模特走老街，竟不觉得违和，反而有奇妙和谐。”

第20届浙江省青少年电脑机器人竞赛现场。共享联盟·桐乡李思雨摄

这种反差感不断引来关注和流量，且屡屡破圈。在长三角密集分布的古镇中，桐乡这两颗“双子星”个性鲜明，今年前11个月，两大古镇接待游客数696.71万人次。让人期待的是，随着嘉兴南湖机场即将开通运营，今后，全国各地的游客抵达机场后，10分钟便可到达濮院时尚古镇，交通便利带来的客流增长将十分明显。有理由相信，桐乡古镇“双子星”凭借不断的创新和优质的服务，有望在更大的范围里出圈，变大流量为大留量。