京东外卖在全国上线“自提”功能，京东发力自提意欲何为？12月17日，京东在全国范围内上线“自提”功能，只需打开京东APP，点击首页“秒送”频道，找到周边带有“自提再减1元”标识的餐饮门店。用户线上下单后，直接前往门店自提。首先，京东通过“自提”功能强化其在本地即时零售领域的双边市场效应，平台经济的核心在于连接供需双方并实现网络效应最大化。当前，京东“秒送”频道已聚合大量餐饮商户与消费者，而“自提”模式降低了履约成本，使更多中小餐饮商家愿意入驻平台，因其无需承担配送费用，从而提升供给端活跃度。同时，对价格敏感型消费者而言，“再减1元”的激励机制增强了需求粘性。供需两端的良性互动，有助于京东在外卖红海市场中构建差异化竞争优势。其次，自提模式显著优化了京东的履约成本结构，提升单位经济效益。传统外卖高度依赖骑手配送，人力成本占比高且受天气、交通等因素扰动大，边际成本难以压缩。而自提模式将选择权交给了消费者，可以有效减少订单取消、错送、超时等运营风险。在当前消费趋于理性、平台盈利压力加大的背景下，这种轻资产、高效率的履约方式，有助于京东在外卖业务中更快实现盈亏平衡甚至正向现金流。第三，京东借“自提”切入高频本地生活场景，加速构建“即时零售+到店服务”的复合生态。餐饮是典型的高频、刚需消费场景，用户一旦形成使用习惯，便可能延伸至超市便利、生鲜果蔬、药品日百等其他即时零售品类。京东近年来大力布局“小时达”“秒送”等即时配送能力，此次推出自提功能，实则是以低成本方式测试用户对本地生活服务的接受度，并为未来整合线下门店资源、打造“线上下单—线下履约”闭环奠定基础。$京东集团－ＳＷ hk09618$