霸王茶姬启动骑手公益活动，霸王茶姬发力ESG该咋看？近日，霸王茶姬在北京启动“暖冬‘骑’遇”公益行动。霸王茶姬在北京指定的84家门店，为骑手们提供了近3000杯精心制作的免费热饮。首先，霸王茶姬的公益行动并非孤立事件，而是其品牌长期ESG战略的有机组成部分。自2022年起，该品牌已在全国开展83场“城市守护者”关怀活动，覆盖环卫工人、交警、快递员等一线劳动者群体。这种系统性、高频次的公益投入，有助于构建“有温度的品牌”形象，在高度同质化的茶饮赛道中形成差异化竞争优势。在消费者日益重视企业道德表现的背景下，此类举措能有效增强用户黏性与品牌忠诚度。其次，霸王茶姬聚焦外卖骑手这一关键节点，具有显著的产业逻辑支撑。作为高度依赖即时配送的新茶饮品牌，骑手是连接产品与消费者的“最后一公里”核心载体。通过公益行动表达对骑手群体的尊重与关怀，不仅能够改善配送端的服务体验，还可能间接提升配送效率与服务质量，形成正向反馈循环。这体现了企业将ESG理念嵌入运营链条、实现社会价值与商业效率双赢的深层考量。第三，霸王茶姬的ESG实践契合国家推动高质量发展与共同富裕的战略方向。近年来，监管部门持续鼓励企业履行社会责任，尤其关注平台经济中灵活就业群体的权益保障。霸王茶姬主动关怀骑手等“新就业形态劳动者”，既是对政策信号的积极响应，也有助于规避潜在的合规风险，提前布局可持续发展的制度红利。