阿里和京东宣布“理性”对待外卖业务投入后最开心的莫过于美团了，因为看到了从巨亏阴

阿里和京东宣布“理性”对待外卖业务投入后最开心的莫过于美团了，因为看到了从巨亏阴霾中走出来的希望。 美团公布了今年第三季度的财务业绩，净亏损为186.32亿元，不仅是2023年以来首次季度亏损，而且相比去年第三季度盈利128.65亿元而言出现了天翻地覆的变化。之所以从去年同期的大赚到今年的大亏，就是因为投入了巨量补贴打“外卖大战”。 第三季度美团的销售及营销开支为342.67亿元，同比大增90.9%，也就是比去年同期多花了163.17亿元在营销上，而外卖补贴在财务报表上是归入营销费用的。 很多人可能觉得美团的补贴不高，至少不比淘宝闪购和京东给的多，怎么还会亏损那么多呢？这个就和美团庞大的单量有关了，给大家举一个例子。 假设A公司一单贴5元，一个季度一共有100万单，累计补贴500万元；B公司一单补贴3元，一个季度有400万单，总共贴了1200万元。从消费者的角度来说，感觉A公司更大方、贴得更多，但从公司营销费用的角度来看B公司花费得更多。 作为外卖行业的老大，美团的市占率比所有其它竞争对手加起来还要高。单子多，哪怕每一单的平均补贴金额低于竞争对手，总补贴要高不少。因此，“外卖大战”持续越久美团亏损越严重，除非愿意失去市场份额，可外卖是美团的核心业务，是没法退缩的战场。 上半年京东挑起外卖补贴大战，后来阿里加入其中，整个市场陷入非理性竞争，三大平台打得你死我活。交战最激烈的第三季度，三家公司的净利润均出现大幅下滑，美团最甚。不过，10月和11月补贴峰值已过，接下去的市场可能恢复外卖大战前的情形，美团或许可以松一口气了。 以上纯属个人观点，欢迎关注、点赞@王五说说看 ，您的支持是对原创最好的鼓励！