阿里最新财报出来了，揭露一个真相：打败你的，从来都不是对手。 阿里刚公布的三季报，让不少投资人感到意外。只因大家对阿里在外卖和即时零售方面的亏损有心理准备，却没想到实际情况比预期的还要严峻一些。 三季度利润仅有约104亿，同比去年的365亿暴跌72%，光是外卖大战就烧掉了300多亿，等于是阿里硬生生被外卖给拖累了。 原本期待外卖烧钱补贴给电商引流，结果却是电商大本营被攻坚，整个电商营收增长虽保持了基本体面，但息税前利润却少赚了近300亿。这一本末倒置的结果，意味着阿里通过外卖为电商引流的期望落空。 更不妙的是，这个很可能还不是阿里电商的底，且不说拼多多闷声发大财持续蚕食阿里份额，这两年才开始爆发的抖音电商更值得关注。光是今年前10个月，抖音电商GMV增速30%以上，碾压所有电商平台，全年干到40000亿没有悬念，稳压京东，直追拼多多，逼近阿里。 阿里千万别觉得抖音跟自己还有差距，抖音今年的广告收入已经超过阿里，登顶全国第一。按照目前双方的增速，抖音电商5年内就有望追上阿里，届时，电商行业的竞争格局或将迎来结构性调整。 不过，这也是市场发展的常态，没有永恒不变的商业模式，未能跟上市场变化的，往往会面临挑战。市场格局的迭代更新，也是行业发展的自然选择。要我说，阿里现在与其继续陷在外卖泥潭里，不如重新调兵遣将，守好电商基本盘才是。