[微风]为什么唯独在我国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上卖300，实体店卖800，就问你买谁的？欧美国家的人，有大把时间逛商场，而我国有很多人一天工作超10小时，动不动就是996、白加黑，哪有时间逛实体店？ 先把目光投向那个让大家扎心的钱包，同样的洗发水，超市货架上挂着68元，网上一凑单，算下来35就能拿下；一个再普通不过的水龙头，五金店得要你15块，网上两块五甚至还能包邮送到家。 更别提商场专柜那动辄标价八百多的外套，你在官方旗舰店一搜，三百多就能穿上身，这中间几倍的差价真不是大家太“抠门”或者我们的实体店主心太黑，而是背后的硬成本压得人喘不过气。 你要是在北上广深的核心地段开个小铺子，别看店面不大，一个月五万起步的房租是逃不掉的，即便是在三四线城市，稍微体面点的服装店月租过万也是常事，还得搭上人工、水电这一连串开销。 反观线上，一个客服能同时应付几千个顾客，店铺装修也是一次性的模板费用，这叫降维打击，对于背负着房贷、还要操心一家老小教育养老开支的老百姓来说，每花一分钱那心里都自带一把算盘，既然东西一模一样，省下来的一半钱干点啥不好？ 再往深了看，电商在我们这儿之所以能“称王”，还得赖我们那累得够呛的工作时长，你看看欧美那边的视频，人家下午四五点就收拾东西下班了，一周工作也就三十个小时左右，周末有大把时间去公园野餐，或者是端着咖啡在商场里慢悠悠地试衣服，那叫享受生活。 可我们呢？且不说普遍存在的“996”和“白加黑”，很多人一周工作时间都要逼近五十个小时，比人家整整多出二十个小时。 等到天黑下了班，精疲力竭地回到家哪还有力气去逛商场？这这点碎片化的休息时间要么得陪孩子去补习班，要么得补觉做家务，这时候手机上一滑，想要啥直接搜关键词，看几眼评价就下单，简直不要太方便。 而且，这事能成，还多亏了我国独有的人口密度，我们城市建得密，人住得挤，这就给快递创造了天然优势。 一辆快递车在这一片转一圈，一天能送出去上千个包裹，这一平摊，每单的物流成本就极低，你要放到地广人稀的美国或者澳大利亚，想搞“隔日达”甚至“次日达”，那成本能高上天。 现在我们不论是在大城市还是在偏远农村，急用的东西头天买第二天就能到门口，这种被顺丰、京东、中通们惯出来的效率，甚至比你自己抽空去趟超市都要快。 再加上微信、支付宝这种便捷支付手段，连找零和带钱包的麻烦都省了，这买东西的门槛低得几乎感觉不到。 所以，这看似是电商在“绞杀”实体店，实则是高效算法与残酷生存成本的合谋，那个传统的“人找货”的时代过去了，现在是“货找人”。 不过，这也别忙着给实体店唱挽歌，你会发现，真正倒下的都是那些没有特色、单纯靠赚差价的传统店铺。 而那些像理发、美甲、餐饮、健身这样必须要人亲临现场的服务型业态，反倒活得滋润，甚至因为有了线上的团购引流而更红火。 更有些脑子灵光的店家已经变了路数，现在回老家的步行街，你会看到有的服装店直接改成了“体验馆”，你看得见摸得着布料质感，试好了尺码直接扫店里的码网上下单，价格同步，还能现场改裤脚。 这种既利用了电商的便宜便捷，又保留了线下体验真实感的新模式或许才是未来，说到底，这不是谁干趴谁，而是一场彻底的大洗牌，它逼着所有人不得不进化，去适应这个既要算计每一分钱，又要抢夺每一分钟时间的快节奏时代。 信息来源：来源：年终盘点｜巨头失速、直播求变，2024年电商行业“等风来”？——2024-12-30 ·第一财经
