奇瑞汽车这次本来是想搞一次营销事件，拿风云X3L这类家用SUV来爬天门山楼梯，效仿以前路虎做过的。但细节没做好，出了事故，官方公告是这样说的：2025年11月12日12时，风云X3L在湖南张家界天门山景区进行的极限挑战测试项目中，因突发意外导致测试中断，并引发了广泛关注。在此，我们向天门山景区、游客、合作伙伴及所有关心此事的朋友们致以最诚挚的歉意。经初步调查核实，此事故的直接原因是，测试装置的安全防护绳固定点卸扣意外脱落，进而导致防护绳缠绕右侧车轮，动力输出受阻，车辆下滑撞击护栏，造成部分护栏受损。所幸本次意外未造成人员受伤以及自然环境的破坏。在外人看来就是超出车辆能力了。设置安全防护绳是没问题的，但是绳子有没有强受力，是出于救护保险作用还是“拉扯助力”的用途，官方自己最清楚，工程师团队最清楚。这很容易变成“罗生门”。做这种“有噱头”的营销事件真的要谨慎，做成功了不一定有用，做失败就成事故了。消费者买车究竟需要什么，是不是需要车子能爬楼梯？还是不爬楼梯就没办法出圈获得流量、获得关注？车企营销的风向能不能改一改？不是说我们中国车企不能奇思妙想，我们也可以想出比老外们更好的创意。只是在决定ABC方案的时候，能不能拍板一个靠谱一点的？
