逛一圈奥莱，你会发现户外圈的“鄙视链”有多真实。 在凯乐石店里，一件冲锋衣动辄两

逛一圈奥莱，你会发现户外圈的“鄙视链”有多真实。 在凯乐石店里，一件冲锋衣动辄两三千，裤子也要一千往上。这价格搁谁都得掂量掂量对吧？可偏偏有人愿意掏这个钱。咱说实话啊，现在国内户外品牌真是越卖越贵了。就拿去年的事儿说吧，有个调查报告说中国户外用品市场规模都快突破2000亿了。啧啧，这数字听着都吓人。 你说为啥有人非要花大价钱买凯乐石呢？我琢磨着吧，这不单纯是买东西，更像是在给自己贴标签。就跟前阵子网上热议的那个话题似的“穿始祖鸟的都是什么人”。哎你还别说，这事儿挺有意思的。我认识一哥们儿，平时上班996，周末非得穿着他那件五千多的冲锋衣去爬香山。问他图啥，他说：“就图个感觉。” 倒是阿迪耐克那边永远热热闹闹的。前两天我去转悠，悠，好家伙，排队试衣服的人都绕场半周了。了。这也正常，毕竟人家价格实在，款式也都眼熟。买它们家的东西基本不用过脑子，闭着眼挑都不会出错。这种安全感，在现在这年头还挺难得的哈。 不过最让我惊讶的是伯希和这种牌子怎么就火起来了？问了几个常逛街逛街的朋友，他们说现在谁还天天去野外啊，大部分时间不都在城里晃悠嘛。但你又想偶尔周末出去露个营啥的，总得有身像样的行头。伯希和正好卡在这个点上，既不像专业装备那么硬核，又比普通外套多了些户外功能。 说到这儿我突然想起来，去年双十一的数据特别能说明问题。当时伯希和的防晒衣一天就卖了八万件，同比增长快赶上火箭升空了。这说明啥？说明现在的年轻人压根不在乎你是不是专业到能登珠峰珠峰，他们在意的是这件衣服能不能陪他们挤地铁、喝咖啡，还能顺便拍几张好看的照片发朋友圈。 这事儿往深了想还挺有意思的。你看啊，凯乐石那边是用价格在筛人呢。能掏三千块钱买件冲锋衣的，那肯定不是普通上班族。他们买的哪是衣服啊，分明是入场券，是一个圈子的通行证。就跟玩网游充钱买皮肤一个道理，外观不一样了，整个人的底气都不一样了。 但伯希和走的是另一个路子。他们好像摸透了现在年轻人的心思谁天天去登山啊？大部分人不就是在城市里找个草坪支个帐篷，摆拍两张照片就完事儿了吗？所以他们的衣服既要防水透气，又不能看起来太像要去攀登K2的样子。这种平衡其实挺难拿捏的。 对了，我还注意到个现象。现在你去商场转悠，会发现户外品牌的店面分布特别有意思。高端品牌都在一楼显眼位置，中端的在二三楼，至于迪卡侬那种走量的，基本都在顶楼或者地下。这不就是个活生生的社会分层示意图吗？ 前几天跟我妈视频，她老人家还念叨呢：“现在年轻人买件衣服都这么讲究了？”我说妈您不懂，这早就不只是衣服的事了。现在的人呐，通过穿衣打扮在寻找同类。你穿什么牌子的户外服，基本上就宣告了你属于哪个圈子。 说到圈子，我想起上周在朝阳公园看到的一幕。一群穿着各色冲锋衣的大爷大妈在那儿健走，远远看去跟彩虹糖成了精似的。聊了几句才知道，他们也有自己的“潜规则”穿凯乐石的看不起穿北面的，穿北面的又觉得穿伯希和的不的不够专业。哎哟喂，连退休大爷大妈都开始讲究这些了。 其实我倒觉得吧，甭管什么鄙视链不鄙视链的，自己穿着舒服最重要。你说是不是这个理儿？我现在就比较佛系，系，管他什么高端低端，适合自己的才是最好的。毕竟衣服是穿在自己身上的，又不是给别人看的。 不过话说回来，现在国产户外品牌卖到三四千确实让人犯嘀咕。有人说这是品牌溢价，有人说是智商税。但我看了一圈发现，真正愿意买单的人，压根压根就不在乎这几个钱。他们要的就是那种“我跟你不一样”的感觉。 想想也挺神奇的，十年前咱们还觉得户外服装就是劳保用品呢，现在居然成了社交货币。这变化，啧，真是够快的。你们觉得呢？有没有人也经历过这种消费观念的巨大转变啊？