最近进口车销量榜一出，不少品牌的市场部估计得琢磨琢磨，这仗到底是怎么打的。 先

关羽说车 2025-10-30 13:49:58

最近进口车销量榜一出，不少品牌的市场部估计得琢磨琢磨，这仗到底是怎么打的。 先看雷克萨斯ES，二十多万起，月销破万，属于合情合理；再看奔驰GLE，现在优惠完价格跟问界M9差不多，三千多台的成绩也算稳。 可一到路虎揽胜，这逻辑就断了。揽胜几乎没啥优惠，之前还在加价卖，如今月销一千多台。问题是，这车是路虎里最贵、折扣最小的，但偏偏卖得最好。 这说明啥？很简单——靠价格打市场，不一定能打动消费者。真正能卖出去的，是品牌信任感、用户认同感，还有那份“我就想要这个”的情绪价值。 反观一堆靠打折求销量的豪华SUV，XC90、揽运、Q7，价格一跌再跌，却越卖越冷。 所以啊，那些还在喊“二十多万买百万级配置”的国产品牌，真得想想：消费者要的是便宜，还是那份“值得”？

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