户外品牌是没什么技术护城河的。各家产品大同小异，无非款式差别。
一个品牌卖的贵，超出平均水平的就是品牌溢价。
顾客不是不知道这个溢价的存在，买就是认可了这个溢价。
那品牌无论为了维持自己的品牌溢价，还是为了对得起支付了溢价的顾客，都该好好保护好自己的品牌口碑，保住溢价的合理性。
现在始祖鸟就是自己突然把自己的溢价逻辑给干掉了。
买过他家产品的顾客，等于都给卖了。
这就好像你在大A里买一个市盈率500倍的神股，原因是这公司有巨大的潜力。买完，原始股东宣布卖光持股。
大概就这么个意思。[吃瓜]
始祖鸟事件可能面临三大后果：1.被迫补救。始祖鸟可能被迫投入大量人力和财力，
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