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第5期：2025年那些“奇葩”的品牌跨界联名

2025年，品牌联名成为大势。

根据时趣洞察统计，2025年品牌跨界联名已高达1.3万起。也就是说，日均联名数约为35次。

且这些联名大多集中在茶饮、快消、潮玩、游戏等领域，多以产品包装物料为主。

不过，在这些标准化联名之外，也有很多看似奇葩的品牌跨界联名。

TOP君本期带大家盘一盘2025年那些奇葩的品牌跨界联名，看看你知道几个。

1.马应龙 x 歪马送酒

品牌：马应龙 x 歪马送酒

推荐理由：打破小众品类的场景壁垒

图/官方,歪马送酒 x 马应龙联名海报

2025年9月，歪马送酒与“屁股救星”马应龙痔疮膏跨界合作，开启了一场关于守护“菊花”的跨界营销，二者合作宣传了歪马精酿的菊花金银花风味啤酒。

2个看似毫不相关的品类，找到一个跨界合作的价值点:心里的焦虑，由一杯冰啤酒解救；身体的压力，有马应龙来兜底。

围绕这一洞察，发布宣传海报，“马马CP，掌控全局”、“这一菊，毫无压力”。而“菊”字一语双关，既指菊花口味啤酒，也暗喻身体部位，这一幽默化风格，极大增强了传播话题性。

对马应龙而言，此次合作是其多元化品牌形象建设的延续。此前，马应龙就与洁柔合作推出湿纸巾以及眼霜，通过持续与不同消费场景的品牌联动，成功地将自身从单一的“痔疮药品”定位，拓展为一个更泛化、更具网感的“解决现代人压力的解决方案提供者”，有助于吸引年轻消费群体的关注。

对歪马送酒而言，此次合作也是一次高效的品牌破圈事件。

这场联名将两个功能迥异的产品，在“现代人压力管理”这一共同母题下实现了价值统一。

图/官方，歪马送酒物料

2.安克充电宝 X 兰蔻

品牌：安克x 兰蔻

推荐理由：打破跨界联名行业边界

图/官方，兰蔻 x 安克联名礼盒

2025年3·8妇女节，3C数码品牌安克与大牌美妆兰蔻合作，为“每一位了不起的女性”推出一款三合一充电宝礼盒产品。

本次合作，联名礼盒保留了兰蔻视觉色系，以兰蔻的塑颜紧致霜和安克充电宝作为礼盒内产品限量发售，同时强调了“闪充双拍档，续航无‘胶’虑”的定位。

创意精髓在于将“闪充”概念进行了双关展示，闪充既指充电宝快速充电的功能，也喻指兰蔻产品紧致焕活的强大且迅速的护肤功效，续航无‘胶’虑”既是对于电量的不焦虑，也是对皮肤状态的不焦虑。

看似“奇葩”的跨界联名，实际是一场双向奔赴：安克的科技创新属性能够强化兰蔻护肤品之外的科技力量、研发技术等价值；而兰蔻积累的女性用户也有助于安克男性用户主导的目标人群外实现有效破圈。

这种类似的跨界联名还有2023年赫莲娜与特斯拉的跨界联名。

3.施华洛世奇 x Nike

品牌：施华洛世奇 x Nike

推荐理由：利用AJ收藏属性提高自身品牌价值

图/网络，

AJ x 施华洛世奇联名钻石鞋

2025年，是AJ1产品线40周年。在此之际，Nike和施华洛世奇Swarovski联合推出满钻AJ1女子运动鞋，目前已经上架国区SNKRS。

联名运动鞋以经典的AJ1 Low鞋型为蓝本，选择Shadow影子灰配色，鞋身覆盖满钻施华洛世奇水晶，且每双鞋都由手工打造，定价6999元。

TOP君看来，Nike与施华洛世奇的跨界联名实际是“过气”轻奢品牌施华洛世奇的自救。

最近几年，施华洛世奇品牌贬值严重、年轻消费者大量流失、2025年更是大规模关店，为了挽救这一局面，施华洛世奇不得进行品牌焕新。

而Nike 拥有大量年轻消费者，客群广泛；旗下的AJ产品线作为中高端产品，与施华洛世奇的轻奢定位匹配，其粉丝购买力也足够强；另外，从AJ的品牌属性来看，AJ系列产品有浓重收藏属性，施华洛世奇与其合作可提高其产品价值，而AJ也会拉高品质、吸引更多中产年轻女性。

施华洛世奇持续合作AJ，是一个提升品牌价值、重新回归中国市场的机会。

4.Manner x Kimi

品牌：Manner x Kimi

推荐理由：AI产品的精准客群营销

图/官方，Manner x Kimi

2025年11月，咖啡品牌Manner 与AI工具Kimi合作，打造了一场全新的品牌与用户之间的“曼语对话”。

这次联名，Manner推出了定制饮品“厚芝芝拿铁”及手机支架等周边产品。除此之外，用户在小程序下单任意产品后，都能由Kimi生成一句随机的曼语及曼语海报。双方在上海北外滩还举办了咖啡诗展，并设置了“图灵测试”互动，让消费者猜测诗歌的作者是AI还是人类。线上，消费者下单后可获得由KIMI即时生成的、结合天气心情的专属“曼语”取单口令，取代了传统的取餐码。

KIMI创作的一系列“咖啡三行诗”，将代码算法的理性与生活的感性融合，引发了打工人的强烈共鸣。

它们联名的巧思在于：

一是核心口号“KIMI IS A MANNER”传递了Kimi是一种AI工作方式，也暗含了Manner的品牌调性——“Manners Maketh Man”（礼仪造就人）

二是二者都有共同的使用人群——都市白领；

三是二者突破形式上的跨界，开始转向探索“价值跨界”的深度，通过Kimi生成差异化文案增强咖啡消费体验，而Manner拥有广大的白领用户会通过产品包装联名注意到Kimi，起到更好地传播作用，对成立不久的KIMI来说，则是一次让技术接地气、触达更广泛消费人群的重要破圈尝试。

此次联名实现了品牌价值、场景破圈与情感体验的三重契合。

5.雅迪 x 旺旺，马年一“骑”旺

品牌：雅迪 x 旺旺

推荐理由：最有产品体验感的跨界合作

图/网络，雅迪 x 旺旺联名

2026年开年，雅迪官宣与旺旺联名，#雅迪和旺旺联名造车了#相关话题迅速吸引大家眼球。

这次合作推出了雅迪C18-旺旺联名款电动车，目标人群是早八大学生和上班族。

电动车设计以旺仔IP为原型，整车采用经典的旺仔牛奶主题涂装，红白配色搭配旺仔标志性的大眼睛与笑脸图案，同时强化了功能体验，旺仔元素深度融入车身，解锁时，地面会投射“旺”字迎宾灯，启动瞬间，“旺旺”专属音效伴随响起，寓意着一路旺气相随，将潮流出行与仪式感拉满。精准击中了Z世代对“仪式感”和“情绪价值”的需求。

雅迪和旺旺的跨界合作把握了几个关键：

锁定“骑行”这一日常通勤行为，将日常通勤与中国人对“新年一定旺”的美好期盼深度绑定，其主题“骑雅迪，马年旺”将品牌功能与祝福融为一体。

旺旺品牌自带“旺”文化属性，是一种情感符号。雅迪通过联名，将电动车从单纯的交通工具，转变为承载用户对新年好运期待的“开运神器”。这种情感嫁接，使得购买和骑行行为本身被赋予了分享祝福、彰显个性的社交属性。

二者合作放大了营销价值：本次跨界合作是两大“国民顶流”的强强联合，雅迪作为连续八年全球销量第一的电动出行品牌，拥有超1亿全球用户；旺旺是陪伴几代人成长的国民零食品牌，具有极高的认知度和情感积淀。

此外，对雅迪而言，这次合作延续了其通过与三丽鸥、迪士尼草莓熊等IP联名，持续贴近年轻圈层、塑造“会玩”品牌形象的策略，成功将其品牌认知从“交通工具”向“生活方式”升级。对旺旺而言，这则是其年轻化营销的又一次成功实践，通过与出行场景的结合，让经典IP以新颖、实用的方式（电动车作为“实用周边”）重新融入当代年轻人的日常生活，焕发新的品牌活力。

6.奔驰 x 麦当劳

品牌：奔驰 x 麦当劳

推荐理由：联合社媒顶流挖掘顶级曝光

图/网络，麦当劳 x 奔驰联合物料

2025年10月，奔驰纯电CLA车型即将上市之际，为了提高年轻人关注度、推动销量增长，奔驰与麦当劳跨界合作，希望借助巨大的品牌反差制造话题、利用麦当劳声量和粉丝效应借势出圈。

合作方式上，麦当劳推出联名产品白松露汉堡，在北京、上海、广州等六大城市打造了六大主题麦驰门店、品鉴麦当劳新品；而奔驰则推出麦当劳元素的主题奔驰痛车放置在麦当劳门店门口；在线上，发布TVC《这么麦驰的联名，怎么C才L来A啊》、邀请体育冠军王楚钦作为代言人。

通过线上线下的整体营销，实现了品牌营销破圈。

而百年豪车品牌与大众快餐品牌跨界合作的意义究竟是什么？

对奔驰而言：近年来，奔驰等外资豪车汽车在中国市场销量下滑，这是其品牌年轻化战略的关键一步。通过拥抱社媒势能强的品牌，能触达更广泛的年轻消费群体，也传递其纯电车型“豪华但不失品质”的调性。

对麦当劳而言，则是一次品牌的“升维”合作，借助奔驰的豪华基因提升自身形象。

此外，通过跨界合作，将一次新品上市事件转化为一场具有强烈社交属性的营销事件，极大地激发了UGC创作和传播，最终实现了品牌声量、用户好感与年轻化形象的多重收获。

7.南孚电池 X 哈啰单车

品牌：南孚电池 X 哈啰单车

推荐理由：跨界合作传递产品力

图/官方，南孚 x 哈啰单车联名

2025年8月，南孚电池联合哈啰发起骑行挑战赛，参与南孚骑行挑战赛、完成赛事即可解锁电子勋章，更有机会赢取马龙周边小卡及「南孚 x 哈啰聚能大礼包」。

双方跨界的合作价值在于：一是通过与哈啰跨界合作，南孚电池成功地将产品“超大容量更耐用”的卖点，转化为用户可感知、可参与的“骑行耐力”挑战；

二是借助哈啰单车的出行场景和年轻用户群，南孚也强化了其年轻化、活力化的品牌形象；

而哈啰单车通过跨界更多行业和领域，可以展示个性、圈层归属和情感价值，使其从“出行工具”进化为一个能连接多元圈层的社交货币，也更有活人感。

8.Crocs xM&M'S

品牌：M&M'S x Crocs

推荐理由：精准锁定年轻客群

图/官方，联名洞洞鞋

2025年10月，玛氏中国旗下的糖巧品牌M&M'S 与 Crocs 洞洞鞋合作，推出联名系列鞋及智必星鞋花。

此次合作将M&M'S® 标志性的巧克力豆图案、缤纷色彩与 M豆人元素，融入 Crocs 标志性的洞洞鞋型，为全球粉丝打造兼具个性表达与日常实用的潮流产品，进一步点燃两大品牌爱好者的共同热情。

最近几年，在健康趋势影响下，糖果行业业绩逐年下滑，连国际品牌也在所难免，曾经因“只溶在口、不溶在手”的M&M'S®也进入衰退期。

为了推进产品年轻化，2025年，M&M'S®进行了品牌理念焕新，提出‘玩在一起，缤纷逗趣’（It 's More Fun Together）的口号，强化产品的价值属性、突出“逗趣”的定位， 与用户进行情感联结；而Crocs洞洞鞋作为年轻潮流品牌，产品因需要用户发挥创意、手动装饰吸引了很多年轻人用户。

二者都有鲜明的“玩趣”精神，也有高度重合的客群。因此，M&M'S x Crocs的跨界不仅能推动双方的品牌年轻化，还能通过合作传递出二者“逗趣”、玩乐的品牌基因；最后，精准交换客群、实现合作价值最大化。

9.卫龙 x 五芳斋

品牌：卫龙 x 五芳斋

推荐理由：在争议话题中破圈

图/官方，卫龙x 五芳斋

2025年端午节，老字号品牌五芳斋与零食品牌卫龙合作，推出辣条风味猪肉粽、魔芋爽粽等风味产品，同时还可以享受买一送一的福利，买端午粽子礼盒送安康卫龙零食礼盒。

二者的跨界联名通过一个非常有争议的话题展开——粽子口味越来越暗黑。

过去几年，为了产品创新，很多品牌和商家推出各种奇葩口味粽子，2025年卫龙和五芳斋利用这个争议话题进行产品口味联名，找到天然话题度和流量密码。

其次，卫龙和五芳斋的合作不但可以帮助五芳斋这个老字号品牌年轻化、实现品类突围；也能进一步放大卫龙的玩梗的品牌人设。

对于双方而言，都是一次全新的尝试。

10.亨氏 x 黄天鹅

品牌：亨氏 x 黄天鹅

推荐理由：从形式跨界合作转向场景跨界合作

图/网络，亨氏 x 黄天鹅 联名创意

2025年1月，亨氏番茄酱与黄天鹅合作。这场品牌跨界与其他跨界不同的是，双方没有推出实体联名产品，而是共同创造了一个消费概念——“番茄炒蛋 = 亨氏 x 黄天鹅”。

这种合作方式不止步于形式上的跨界合作，而是通过挖掘双方痛点，探索价值跨界、场景跨界的可能性。

对亨氏而言，其核心挑战在于品类渗透率不足与场景固化。作为西式调味酱，中国消费者对亨氏番茄沙司的场景认知是薯条、汉堡等场景；

对黄天鹅而言，其挑战在于价值认知的单一。作为“可生食鸡蛋”品类的开创者，黄天鹅已成功建立了高品质、高标准的品牌形象，黄天鹅需要打破固有生食认知，将产品功能价值拓展到更广泛的烹饪场景中、触达更广泛人群。

基于这种痛点，二者找到“番茄炒蛋”这一融合点，打造概念、发布TVC和联名海报等，强调产品品质、创造新的消费共识——“营养无腥好鸡蛋+浓醇加倍番茄味，才能打造出酸甜正好的番茄炒蛋”。

配合社媒传播，亨氏和黄天鹅成为2025年众多跨界联名合作中的代表案例，也更具影响力和借鉴意义。

小结：

随着消费者对跨界联名产生审美疲劳，品牌跨界联名成功将不再取决于联名对象的名气，而是看双方能否找到价值最大化的连接点。

它可以是共同的情感诉求、互补的消费场景或者是因跨界合作双方巨大差异化带来的猎奇感和新鲜感。

总之，跨界联名将不再是简单地形式跨界，而是演进为围绕价值重塑、场景共创与情感共鸣的深度价值融合。