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农夫山泉红色尖叫饮料在二手平台被炒至高价的背后，是一场由稀缺性、情怀炒作和猎奇心理共同推动的市场乱象。以下是事件的核心脉络及各方回应：

一、事件核心事实

炒作价格与产品背景

原价5元/瓶的红色尖叫（550ml），在二手平台标价达48–128元，整箱（15瓶）甚至叫价1000元，溢价最高超25倍。

该饮料是农夫山泉2024年9月为庆祝“尖叫”品牌20周年推出的限量复刻版，仅在天猫发售1万箱（15瓶/箱，总价75元），上线3天售罄后停产。

因含人参成分，其口感被广泛吐槽为“酸烟灰水”“腐烂草根味”，曾长期位列“难喝饮料排行榜。

临期风险与卖家话术

所有高价商品生产日期均为2024年7月31日前后，保质期12个月，2025年7月底即将过期。

卖家以“绝版收藏品”“最后一批”“喝一瓶少一瓶”为噱头，宣称具有稀缺价值。

消费者动机分化

猎奇心理：年轻人购买“最难喝饮料”挑战味觉，并拍摄测评视频作为社交谈资。

情怀消费：部分消费者为弥补童年未尝试的遗憾，或将其视为怀旧符号。

投机囤货：黄牛早期以15元/瓶进货，转手溢价数倍牟利，自称68元售价“仅够本。

二、农夫山泉官方回应

确认停产与冷处理

客服明确表示红色尖叫含人参成分，目前已全面停产，线上渠道全部下架。

对二手平台高价现象仅回应“会反馈给相关部门核实”，未承诺重启生产。

复刻可能性模糊

是否重新销售需“以实际市场情况为准”，未正面回应消费者复产呼吁。

三、市场乱象与风险警示

炒作逻辑的荒诞性

利用停产标签制造虚假稀缺性，配合短视频博主推波助澜，将临期品包装成“理财产品。

空瓶甚至被炒至30元/个，进一步暴露投机本质。

消费者面临的隐患

食品安全风险：临期功能性饮料成分可能降解，饮用价值与安全性存疑。

价格泡沫：68元售价中成本占比不足25%，溢价缺乏实质价值支撑。

平台监管缺失：二手平台放任“绝版”“限量”话术，未对临期商品标注风险。

四、理性建议

对消费者

警惕情怀营销陷阱，勿为猎奇支付高额溢价，临期饮料无收藏价值。

若尝试口味，可关注农夫山泉在售款（如西柚味、柠檬味尖叫）。

对品牌与平台

农夫山泉：若市场热度真实，可评估复产改良版，避免品牌被炒作绑架。

二手平台：需加强临期商品标注，打击虚假宣传和价格欺诈。

五、事件本质

这场闹剧是投机者利用“停产稀缺性+社交猎奇”的短期牟利行为。消费者以88元购买临期争议饮料，本质是为营销泡沫买单，而品牌冷处理态度表明其无意为此背书。