中国奶茶品牌霸王茶姬因南海多段线在越南被罚款2300美元！ 7月17日的新闻发布会上，越南胡志明市文化和体育部表示，中国奶茶品牌霸王茶姬越南首家店，在3月份推广宣传时使用了类似于中国“九段线”的地图，因此被罚款6000万越南盾（2350美元） 霸王茶姬（Chagee）2017年在上海成立，在全球经营着6000多家门店，其中大部分在中国。2024年，该公司报告了40亿美元的收入，并在美国的IPO中筹集了4.11亿美元。 霸王茶姬2024年底开始进入越南，雇佣当地员工，并计划在胡志明市市中心开设第一家门店。然而，2025年3月，中国茶饮品牌霸王茶姬（Chagee）因其手机应用程序登录界面使用包含“九段线”的地图，引发越南网民强烈抵制。事件起因是该品牌在越南推广首店开业活动时，网民发现其App地图涉及中国主张的南海主权“九段线”，触及越南敏感神经，社交媒体上涌现数千条愤怒评论，抵制声浪高涨。尽管霸王茶姬迅速从越南应用商店下架App，但争议版本仍可通过第三方渠道下载，舆论持续发酵。越南当局对此作出反应，对霸王茶姬处以2300美元的罚款，装修中的胡志明市首店被迫停工，恢复原状，市场拓展计划受阻。此事件折射出地缘政治对跨国企业的影响，凸显中国企业在海外扩张时需谨慎处理文化与政治敏感点。 霸王茶姬事件暴露了中国企业出海时对当地政治与文化缺乏深入了解的短板。“九段线”作为南海争端的核心符号，在越南极具争议性，企业忽视这一点导致品牌形象受损。跨国经营不仅需商业洞察，更需文化与地缘政治的精准把握。霸王茶姬应借此教训，建立本地化审查机制，避免类似失误。未来，中国品牌出海需平衡民族情感与国际市场规则，以灵活策略化解潜在冲突，才能在全球化竞争中站稳脚跟。