“我好像明白为什么《锦绣芳华》热度追不上《书卷一梦》了。”

不是杨紫不够红，也不是续集没人讨论，说白了就是俩剧从开播前就不在一个“闹市区”。《书卷一梦》那边，刘宇宁直播时跟念台词似的提剧情，一天能说八回；李一桐的路透跟闹钟似的，每天准时往热搜上蹦跶；就连祝绪丹演的配角，海报都换了三版风格——你就算没打算追，刷手机时也得被这些信息砸个正着，想忘都难。 《锦绣芳华》呢？开播当天连个像样的热搜都没有，主演们集体“玩消失”，连个集中宣传的影子都没见着。改完名之后更绝，老粉刷着刷着都懵了：“这啥剧啊？看着有点眼熟？”查了半天才反应过来，哦，原来是《国色芳华》的续集啊！等观众琢磨过味儿来，《书卷一梦》早就在每天的更新和密集的宣传里，把路人的好感度攒得差不多了。

现在这世道，酒香真怕巷子深。你剧再好，观众都不知道有这么个剧，拿什么跟人拼？就说去年那部《庆余年2》，开播前半个月，短视频平台全是主角们的“名场面二创”，地铁上、饭桌上，谁不聊两句范闲？结果呢，开播当天直接霸榜，热度根本压不住。为啥？因为人家早把“我要上热门”的信号，明明白白写在观众眼皮子底下了。

《锦绣芳华》的问题，说白了就是“存在感”太弱。现在观众的时间被短视频、热搜、各种新剧瓜分得七零八落，谁有功夫专门去搜“杨紫新剧”？你得把信息塞到他们刷手机的每个间隙里——刷到个搞笑片段，配文是“《锦绣芳华》里杨紫的神回复”；点个外卖，弹窗广告是“杨紫新剧定档，点击预约”；就连刷个朋友圈，都有朋友转发“杨紫这次演的角色太飒了”。这才叫“刷存在感”，让观众被动接受信息，慢慢产生兴趣。

反观《锦绣芳华》，改名这事儿就有点迷。原剧《国色芳华》积累的观众，改完名等于要重新认识一遍，老粉都得缓半天；新观众更懵了：“这剧咋没听说过？”宣传团队可能觉得“续集自带流量”，可现在的观众早不吃这套了——你得主动递到嘴边，他们才愿意尝一口。就像卖煎饼果子，你站在胡同口喊“热乎的煎饼果子嘞”，路过的人可能停下来买；你要是在屋里闷头摊，谁知道你这儿有好吃的？

再说《书卷一梦》，人家宣传团队是真懂“渗透式营销”。刘宇宁直播不是干巴巴念剧情，而是拉着嘉宾聊拍摄花絮，说“拍这场戏时李一桐摔了五次，最后膝盖都青了”；李一桐的路透不是随便发张照片，而是配文案“今天拍哭戏，NG了八遍才过，眼睛都肿成核桃了”；祝绪丹的海报换风格，每次都能上个小热搜——“祝绪丹新造型像画里走出来的”“这版海报绝了，氛围感拉满”。这些细节看着碎，可架不住天天刷，观众脑子里的印象就越来越深：“这剧好像挺有意思，有空看看。”

《锦绣芳华》要是早这么干，热度能差吗？杨紫的粉丝基础多扎实啊，要是开播前让她在直播里聊两句“这次演的老板娘特飒，跟以前角色都不一样”，或者放两段高能片花；要是路透不是随便发，而是拍点“杨紫在片场教新人演戏”的暖心片段；要是改名前就跟观众打个招呼：“《国色芳华》的姐妹们看过来，咱们续集更精彩，名字叫《锦绣芳华》”，也不至于开播当天冷冷清清。

现在观众不是不看剧，是剧太多，选择困难。你得想办法在“选择困难症”发作前，把剧的名字和亮点塞进他们脑子里。《书卷一梦》做到了，所以它能靠“路人盘”稳住热度；《锦绣芳华》没做到，就算后面靠口碑逆袭，也得费老大劲。

说到底，剧的质量是1，宣传是后面的0。没有1，0再多也没用；可只有1，没有0，再大的数也显不出来。酒香不怕巷子深那是老黄历了，现在得主动端着酒碗沿街叫卖——你喊得越响，闻着味儿来的人就越多。

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