【日本杂货商店唐吉诃德进军韩国，将与GS零售合作开快闪店】海外新鲜事热点现场

日本折扣杂货店“唐吉诃德”将于8日在首尔汝矣岛现代百货首尔店开设快闪店。这将是唐吉诃德向韩国介绍其自有品牌（PB）商品的机会。此次快闪店由与唐吉诃德建立合作关系的GS零售共同推进。

据2日流通业界消息，唐吉诃德计划在韩国开设介绍PB商品的快闪店。这是唐吉诃德首次进军韩国市场，通过与GS零售的合作得以实现。

双方的协作并非首次。GS零售与唐吉诃德运营公司泛太平洋国际控股（PPIH）合作，自去年5月起在日本的唐吉诃德门店销售便利店GS25的PB商品“Yours”。包括与Netflix合作的大容量爆米花等10余种PB商品在约400家唐吉诃德门店销售。据悉，部分门店甚至设置了专用货架，反响热烈。

1980年在日本创立的唐吉诃德是一家在全球运营630多家门店的综合杂货店。以低廉的价格销售生活用品、食品、化妆品、酒类、药品等，已成为韩国游客赴日旅行时的必逛购物点。其PB品牌“情热价格（JONETZ）”中的拌饭香松、鸡蛋酱油、魔芋果冻等商品尤为知名。

唐吉诃德以在狭小空间密集陈列多样商品的“压缩展示”方式著称，通过让顾客享受“发现商品”的乐趣，延长停留时间并提高购买概率。2018年，新世界集团曾借鉴唐吉诃德模式在COEX商场开设“Pierrot Shopping”，但不到两年便撤出。

随着访日游客增加及日本本土对低价商品的需求上升，唐吉诃德保持稳定增长。2024财年（2023年7月至2024年6月），PPIH销售额达2.0951万亿日元（约19.8135万亿韩元），同比增长约8%。其中折扣店（含唐吉诃德）销售额增长约12%，免税销售额超出内部预期。

业界普遍认为，近年日元贬值带动MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）赴日旅游激增，提升了日本品牌在韩知名度，这成为唐吉诃德入韩的背景。实际上，在K内容风靡日本的同时，日本文化与消费品也在韩国年轻群体中广受欢迎。

例如，今年3月在日本品牌集合店“BEAMS”于首尔松坡区乐天世界商城开设的快闪店，开业当日清晨7点就吸引300多名顾客排队。日本生活方式书店“茑屋”目前也在首尔汉南洞运营快闪店。

有观察指出，唐吉诃德正通过韩国游客熟知的PB商品试水韩国市场。除日本外，唐吉诃德在中国香港、中国台湾、中国澳门、泰国、夏威夷、马来西亚等地运营超100家门店。

GS零售相关人士表示：“我们正通过将GS25的PB商品入驻唐吉诃德销售等方式，持续扩大双方合作机会。”