6月30日,瑞幸咖啡位于美国纽约曼哈顿的两家PICKUP快取店开启试营业,这是瑞幸咖啡在美国的首店,标志着瑞幸咖啡向“创造世界级咖啡品牌”的愿景迈出了关键一步。
据了解,这两家门店分别位于纽约中城和毗邻纽约大学的华盛顿广场公园。两地均处曼哈顿核心地带,汇聚了大量学生、上班族及游客,为瑞幸咖啡提供了密集的客源,同时也带来了高要求、高频次的咖啡消费需求。
瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示,美国作为全球最大咖啡消费市场,拥有深厚的咖啡文化,是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场。自2023年以来,瑞幸咖啡逐步开拓亚洲市场,如今全球门店总数已突破2.4万家。
为进入美国市场,瑞幸咖啡在高品质、高便利性、高性价比的核心价值基础上,进行多层面调整和创新。运营方面,瑞幸咖啡充分考虑美国消费者需求和习惯,引入全套智能化设备,员工扫码即可快速完成饮品定制,既满足消费者个性化口味需求,又保证高效出品,契合即买即取场景。同时,瑞幸咖啡App接入ApplePay、PayPal等支付方式,实现“线上点单+到店自取”高效模式,为消费者提供便捷体验。
在口味上,美国门店融合经典与创新元素,消费者可品尝美式、经典奶咖等经典咖啡,也能享受生椰拿铁、丝绒拿铁等国内爆款饮品。针对美国市场,新增风味冷萃、生咖系列饮品等创新口味,为美国顾客提供多元个性化咖啡体验。
数据显示,截至2025年第一季度末,瑞幸咖啡全球门店总数达24097家,第一季度净新开门店1757家,商品交易总额(GMV)突破104亿元。
(厦门日报记者李晓平)
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