根据最新事件进展和商业合作逻辑,Adidas是否终止与Oasis的联名合作需综合以下关键因素分析:
⚠当前合作危机核心
舆论风险升级
LiamGallagher于2025年7月1日发布涉及种族歧视的词汇“ChingChong”,事件迅速登上微博热搜,引发中国消费者强烈抵制。该言论直接冲击Adidas在亚洲市场的品牌形象,尤其可能违反合作合同中的“反歧视条款。历史案例显示,Adidas曾因类似问题终止与侃爷(KanyeWest)的合作。
商业利益权衡
投入成本:本次联名为30周年纪念项目(“OriginalForever”),涵盖26款单品及全球广告投放,前期投入巨大。
市场反响:联名系列原定同步亚洲市场(中国用户呼吁国内发售),但争议爆发后,粉丝已开始抵制周边产品。
Adidas可能采取的行动方向
根据商业策略和案例参考,优先级排序如下:1.暂停亚洲区销售(可能性最高)
-快速切割高风险市场,保留欧美销售渠道(欧美舆论压力较小)。类似操作可见2022年Adidas因巴黎世家“不雅童模”事件暂停合作而非彻底解约。-当前联名系列在中国尚未正式发售,暂停成本较低。
淡化宣传冷处理
删除社交媒体关联内容,停止新增推广(参考Palace合作到期前的低调处理)。部分联名商品仍可通过非官方渠道流通。
终止合作(需触发临界点)
必要条件:若LiamGallagher拒不道歉,且中国抵制规模扩大至官媒点名或KOL集体声讨(参考新疆棉事件中品牌对舆论的敏感性)。
违约金考量:合同若未明确“歧视言论解约条款”,Adidas可能需承担高额赔偿(如泡泡玛特因提前终止合作赔偿阿迪1700万元案例)。
历史解约案例参考
事件
品牌应对
触发条件
KanyeWest反犹言论(2022)立即终止合作并停产Yeezy系列种族歧视言论引发全球官媒批评
巴黎世家“不雅童模”事件(2022)暂停合作待舆论平息区域性抵制未升级至国家层面
曼联降级风险(2023)警告“若降级将终止9亿合同商业价值严重受损
结论:阶段性切割可能性最大
短期行动(未来72小时)
Adidas极可能暂停联名系列在亚洲的宣传及发售,全球官网下架争议关联内容。
若LiamGallagher公开道歉且态度诚恳,品牌可能转为“冷处理”模式。
长期决策
解约概率:目前约40%,若事件二次发酵(如巡演取消或更多品牌跟进切割)将升至80%。
核心变量:
▸中国消费者抵制是否形成规模化行动(如集体投诉或官媒定性);
▸合作单品在欧美市场的滞销风险(粉丝抵制情绪蔓延)。
ℹ建议用户关注Adidas官方微博及全球声明,品牌通常会在48小时内释放关键信号。
转自:AI透视镜