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阿迪达斯联名Oasis推出周年系列,重组巡演助推商业合作持续升温

关于阿迪达斯是否会终止与Oasis的联名合作,需结合品牌方的商业逻辑、舆论压力及历史案例综合分析:

当前合作现状

合作深度与投入

本次联名为30周年纪念企划("OriginalForever"宣传企划),包含26款复古风格单品(运动套装、球衣、夹克等)。

广告短片以乐队经典曲目《LiveForever》为背景,密集投放于全球社交媒体(6月19日-21日集中宣发)。

合作被定位为“文化符号联动”,强调英伦摇滚与街头时尚的融合。

市场反响

争议设计:部分消费者认为设计“土气”,但粉丝群体(尤其英国)购买意愿强烈。

中国市场需求:有用户呼吁国内同步发售联名产品,显示潜在商业价值。

⚠终止合作的潜在动因

舆论风险升级

LiamGallagher的种族歧视言论(7月1日)已登上中国热搜,引发大规模抵制呼声,直接冲击阿迪达斯在亚洲市场的形象。

若事件持续发酵,可能触发品牌“反歧视条款”(合作合同常见道德约束)。

历史解约案例参考

曼联赞助危机:阿迪达斯曾警告若曼联降级将终止9亿英镑合同,体现对合作方“声誉拖累”的零容忍。

德国足协转向耐克:因耐克报价翻倍(每年1亿欧元),阿迪达斯失去70年合作伙伴,说明商业利益优先。

竞品动态警示

PalaceSkateboards据传将结束与阿迪达斯合作转投耐克,反映品牌对合作伙伴的筛选趋严。

阿迪达斯可能采取的行动

应对策略

可能性

依据说明

立即终止合作▲▲△需承担违约金(合同未披露解约条款),且前期投入沉没成本高。

暂停亚洲区销售▲▲▲快速切割风险市场,保留欧美销售渠道(舆论压力较小)。

淡化宣传冷处理▲▲▲删除社媒关联内容,停止新增推广(参考Palace合作到期前的低调处理)。

施压乐队更换成员▲△△历史显示Gallagher兄弟不和,但Noel暂未回应争议,可行性低。

结论:阶段性切割可能性最大

短期行动:预计阿迪达斯将暂停联名系列在亚洲市场的发售与宣传,避免卷入抵制漩涡。欧美地区或维持销售但减少曝光。

长期决策:若LiamGallagher拒不道歉或事件二次发酵,解约概率将升至80%——尤其当合作单品滞销或引发更广泛舆论批评时。

核心变量:

⏳72小时内Liam是否道歉:真诚悔过可缓解品牌压力;

中国区抵制规模:若登上官媒或引发KOL集体声讨,阿迪达斯必然切割。

建议持续关注阿迪达斯官方微博及全球声明,品牌可能在未来48小时内释放信号。

转自:AI透视镜