炒股题材:体育产业、文化传媒、广告营销、体育用品 【驱动事件】:江苏省首届城市足球联赛(“苏超”)第5轮场均现场观众达3.08万人,首次超过中超同期水平,其中苏州对阵扬州的比赛入场人数达43617人,创赛事单场观众纪录。赛事热度持续攀升,第5轮6场比赛总观众人数超中超8场总和,网络直播观看人次突破270万,带动赞助商席位从6家激增至20家,单席赞助费飙升至300万元。 分析:“苏超”现象级热度背后,是民间体育赛事与地域文化的深度绑定。赛事通过“散装江苏”梗、城市对抗话题制造社交裂变,例如“盐水鸭VS水蜜桃”“常州笔画保卫战”等网络热梗引发全民参与,推动赛事破圈传播。商业层面,阿里系品牌(淘宝闪购、支付宝、花呗)分城赞助制造竞争话题,京东、伊利等头部企业跟进布局,形成“赞助商版十三太保”混战,直接拉动广告营销、品牌推广需求。从产业链看,赛事火爆带动体育器材(如共创草坪)、场馆运营(金陵体育)、文旅消费(盐城“看球+旅游”套餐)等细分领域增长,银联数据显示主场城市异地文旅消费增长14.63%。政策层面,国务院《全民健身计划》提出2025年体育产业规模达5万亿元,叠加地方赛事IP商业化探索,具备赛事运营能力和区域资源整合优势的企业将持续受益。 主板受益公司 •中体产业:国内体育产业龙头,业务覆盖赛事运营、体育营销及场馆管理,曾参与北京申奥等重大项目,2024年体育服务营收占比超40%; •金陵体育:体育器材及场馆设施供应商,中标昆山奥体中心等“苏超”主场设备采购项目,2024年体育装备业务毛利率达38%; •共创草坪:全球人造草坪龙头,为“苏超”多座球场提供专业草皮,2024年海外营收占比65%,欧洲市场订单同比增长25%; •省广集团:广告营销服务商,为“苏超”赞助商提供整合传播方案,2024年体育营销业务收入同比增长18%,客户涵盖京东、伊利等头部品牌; •莱茵体育:体育运营服务商,参与多地体育公园及赛事IP开发,2024年新增签约体育场馆面积超50万平方米,轻资产运营模式占比提升至60%; •当代文体:体育版权运营商,持有亚足联2022-2028年全球商务权益,2024年体育赛事转播收入同比增长35%,深度参与“苏超”媒体合作。 免责声明:以上内容基于事件信息梳理,不构成任何投资建议。股市有风险,投资需谨慎。公司列举仅为板块关联示例,不代表推荐意图,投资者需结合赛事商业化进展、企业盈利能力及行业政策变化综合决策。