突然发现,中国年轻人的消费心态彻底变了! 最近,奢侈品行业炸锅了,有业内人士透露,与三年前相比,北京SKP的顾客数量减少了三分之二,去年更是断崖减少。SKP是什么地方?奢侈品云集的顶流之地,如今也展现出颓势。 我们来看各大奢侈品公布的实情,爱马仕今年第一季度营收41.3亿欧元,虽然同比还是增长了,但是个位数增长,罕见低于市场预期。如果看日本以外的亚太地区,包括中国市场,增长仅为1%。没错,爱马仕也跑不动了。 再来看LVMH,一季度继续延续去年的下滑,总营收下滑3%,这是非常罕见的。还有开云集团,GUCCI连连下滑,一季度开云集团下滑了14%,亚太地区更是营收下滑超25%。说奢侈品在中国市场不吃香了,一点都不夸张。 但另一边我们也很意外的看到,奢侈品折扣、奢侈品特卖会在中国流行起来了。我们熟知的奥特莱斯,从去年到现在,一直保持增长,周末,上海、成都的奥特莱斯人山人海。还有爱马仕、香奈儿悄悄在线下搞特卖会,定向邀请,也是人满为患。 这个6月,我们还看到,Burberry、COACH、汤丽柏琦等一众奢侈品在唯品会上搞线上特卖会,3折,甚至2折,吸引了大量年轻人,引发了一阵奢侈品消费热潮。已经有业内数据预测,未来奢侈品折扣和奢侈品正价,将成为两种并驱的主流消费模式。 所以说,问题出在了哪?是越来越多的人看透了奢侈品消费的本质,明白了奢侈品其实也可以追求性价比。以前大家买奢侈品都是越贵越好,越贵才越有面子,但现在,大家开始发现,奢侈品也可以追求性价比。 LVMH的高管曾公开感叹,中国年轻人变了。没错,奢侈品正价下滑、奢侈品折扣火热的背后,是中国年轻人消费心态的变迁。越来越多的人开始看清了消费的本质!
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