2024年，引力传媒在复杂的市场环境中展现出业务增长与盈利下滑的矛盾态势。从年报数据来看，公司营业收入实现了显著增长，然而净利润却出现大幅亏损，这背后反映出公司在经营过程中面临的诸多挑战。以下将对引力传媒2024年年报进行详细解读。
关键财务指标分析
营业收入：显著增长，业务拓展成效初显
2024年引力传媒营业收入为6,288,602,758.61元，相较于2023年的4,737,927,142.63元，增长了32.73%。这一增长主要得益于电商营销业务以及社交业务的增长。从业务板块来看，数字营销业务收入为6,191,212,516.09元，同比增长34.61%，成为推动营收增长的主要力量。公司在品牌营销、社交营销、电商营销和运营等数字化服务实现了联动发展，客户合作规模和渗透率均有较快增长。例如，在品牌营销业务中，公司与唯品会、美的、安踏等20余家行业头部品牌深化合作，并创新性地将品牌营销业务与短剧业务深度融合，成功落地多个“短剧+品牌营销”整合营销项目；社交营销业务重点向小红书平台倾斜资源，推动小红书KFS业务大幅增长，同时在哔哩哔哩、腾讯互选媒体也取得优异增速。
年份
营业收入（元）
同比增长
2023年
4,737,927,142.63
-
2024年
6,288,602,758.61
32.73%
净利润：由盈转亏，盈利能力面临挑战
归属于上市公司股东的净利润为-18,105,075.90元，而2023年为48,040,604.54元，同比下降137.69%，这意味着公司在2024年出现了亏损。净利润的大幅下滑主要是由于市场竞争激烈，媒体平台激励政策变化，导致公司毛利率有所下滑。尽管公司通过优化人员结构、提升人效等措施降低了费用率，但仍无法抵消毛利率下滑对利润的负面影响。
年份
归属于上市公司股东的净利润（元）
同比增长
2023年
48,040,604.54
-
2024年
-18,105,075.90
-137.69%
扣非净利润：亏损扩大，核心业务盈利承压
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-17,280,929.19元，2023年为34,321,766.21元，同比下降150.35%，亏损幅度进一步扩大。这表明公司核心业务的盈利能力面临较大压力，非经常性损益对净利润的影响相对较小，公司需要加强核心业务的竞争力，提升盈利水平。
年份
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）
同比增长
2023年
34,321,766.21
-
2024年
-17,280,929.19
-150.35%
基本每股收益：大幅下降，股东收益减少
基本每股收益为-0.07元/股，2023年为0.18元/股，同比下降138.89%。这直接反映了公司盈利能力的下降，股东的每股收益随之减少，对投资者的回报产生了不利影响。
年份
基本每股收益（元/股）
同比增长
2023年
0.18
-
2024年
-0.07
-138.89%
扣非每股收益：同样下滑，凸显核心业务困境
扣除非经常性损益后的基本每股收益为-0.06元/股，2023年为0.13元/股，同比下降146.15%。与扣非净利润的变化趋势一致，进一步凸显了公司核心业务在2024年面临的困境。
年份
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元/股）
同比增长
2023年
0.13
-
2024年
-0.06
-146.15%
费用分析
销售费用：略有下降，人员结构优化显效
销售费用为110,794,428.19元，较2023年的120,411,431.09元下降了7.99%。公司表示主要原因是优化人员结构，提升人效使薪酬降低。这一举措在一定程度上控制了销售费用的增长，有助于提高公司的运营效率。
年份
销售费用（元）
同比增长
2023年
120,411,431.09
-
2024年
110,794,428.19
-7.99%
管理费用：微幅增长，股份支付费用影响
管理费用为82,247,789.46元，2023年为81,318,955.56元，增长了1.14%。主要原因是股份支付费用增长所致。虽然增长幅度较小，但公司仍需关注管理费用的控制，确保其不会对利润产生较大负面影响。
年份
管理费用（元）
同比增长
2023年
81,318,955.56
-
2024年
82,247,789.46
1.14%
财务费用：有所降低，借款成本下降
财务费用为8,367,329.73元，相比2023年的10,524,868.27元下降了20.50%。主要是由于借款成本的降低导致利息支出减少，这对公司的利润产生了积极影响，体现了公司在资金管理方面的成效。
年份
财务费用（元）
同比增长
2023年
10,524,868.27
-
2024年
8,367,329.73
-20.50%
研发费用：投入增加，积极布局未来
研发费用为9,881,745.83元，较2023年的7,619,254.49元增长了29.69%。这主要是因为研发人员增加以及服务器等研究费用的增长。公司积极投入研发，推出“九合创意”AIGC创作平台等AI工具，推动业务与AI融合，以提升业务的智能化、自动化水平，为未来的发展奠定基础。
年份
研发费用（元）
同比增长
2023年
7,619,254.49
-
2024年
9,881,745.83
29.69%
研发情况分析
研发投入：持续加大，聚焦科技赋能
公司研发投入合计9,881,745.83元，研发投入总额占营业收入比例为0.16%。虽然占比相对较小，但从增长趋势来看，公司对研发的重视程度在不断提高。通过研发投入，公司推出了“九合创意”AIGC创作平台，深度融合多种前沿大模型技术，提升营销内容创作效率与质量，探索AI赋能的增值商业化服务能力。
研发人员情况：结构优化，年轻化趋势明显
公司研发人员数量为61人，占公司总人数的8.21%。从学历结构来看，硕士研究生14人，本科41人，专科6人；从年龄结构来看，30岁以下（不含30岁）有43人，占比较大，呈现出年轻化的趋势。公司通过更灵活的人才培养机制，吸引和建设更符合当前业务形态、更能熟练应用AI能力的人才梯队，为公司的科技创新提供了人力支持。
学历结构类别
人数
博士研究生
-
硕士研究生
14
本科
41
专科
6
高中及以下
-
年龄结构类别
人数
30岁以下（不含30岁）
43
30-40岁（含30岁，不含40岁）
12
40-50岁（含40岁，不含50岁）
5
50-60岁（含50岁，不含60岁）
1
60岁及以上
-
现金流分析
经营活动产生的现金流量净额：由正转负，经营压力增大
经营活动产生的现金流量净额为-291,805,578.06元，而2023年为21,124,476.36元。这一巨大转变表明公司在经营过程中面临一定压力，可能存在销售回款不及时、采购支出增加等问题，导致经营活动现金流出大于流入。公司需要加强对经营活动现金流的管理，优化业务流程，确保资金的正常周转。
年份
经营活动产生的现金流量净额（元）
同比增长
2023年
21,124,476.36
-
2024年
-291,805,578.06
不适用
投资活动产生的现金流量净额：支出减少，投资策略趋稳
投资活动产生的现金流量净额为-1,245,232.12元，203年为-2,255,725.02元。主要原因是固定资产采购减少，这显示公司在投资方面更加谨慎，投资策略趋于稳健，以减少不必要的资金支出。
年份
投资活动产生的现金流量净额（元）
同比增长
2023年
-2,255,725.02
-
2024年
-1,245,232.12
不适用
筹资活动产生的现金流量净额：由负转正，资金筹集增加
筹资活动产生的现金流量净额为158,119,961.23元，2023年为-8,759,592.41元。主要是由于借款的增加，表明公司通过增加借款来满足资金需求，为公司的发展提供资金支持，但同时也增加了公司的债务负担和财务风险。
年份
筹资活动产生的现金流量净额（元）
同比增长
2023年
-8,759,592.41
-
2024年
158,119,961.23
不适用
风险因素分析
市场竞争加剧风险
广告营销行业竞争激烈，市场集中度相对较低，参与企业众多。随着媒体平台集中度的提高，传统广告代理业务毛利率呈下降趋势，同时行业面临新兴技术对营销业务模式的重构与颠覆风险。尽管引力传媒通过内容创新、数字化驱动全域营销等方式提升竞争力，但仍需持续关注市场动态，不断创新和提升自身实力，以应对激烈的市场竞争。
技术变更带来的创新风险
人工智能技术加速升级迭代，营销行业技术创新快速更新。公司创新业务在推进过程中可能面临发展速度不及预期的风险。虽然公司积极拥抱AI，推出相关AI工具并培训员工使用，但仍需密切关注技术变化趋势，不断完善人才结构，以适应快速变化的技术环境。
管理层报酬情况
董事长报酬：213.95万元
董事长罗衍记报告期内从公司获得的税前报酬总额为213.95万元。
总经理报酬：247.59万元
总经理潘欣欣报告期内从公司获得的税前报酬总额为247.59万元。
副总经理报酬
顾彬：董事、副总裁顾彬报告期内从公司获得的税前报酬总额为139.94万元。
贾延广：董事、副总裁贾延广报告期内从公司获得的税前报酬总额为107.21万元。
财务总监报酬：72.22万元
财务总监王晓颖报告期内从公司获得的税前报酬总额为72.22万元。
总体来看，引力传媒在2024年虽然营业收入实现了增长，但净利润的亏损以及经营活动现金流的恶化等问题值得关注。公司在未来发展中，需充分发挥在业务创新和研发投入方面的优势，积极应对市场竞争和技术变革带来的风险，提升盈利能力和现金流管理水平，以实现可持续发展。投资者在关注公司业务发展的同时，也应密切关注这些风险因素对公司业绩的影响。
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转自：新浪财经-鹰眼工作室