夏天的正确打开方式是什么？当然是左手啤酒右手小龙虾，在夜宵摊的烟火气里畅聊人生。
作为夏日顶流，小龙虾这几年堪称“社交硬通货”，而要说国内小龙虾的王者产区，湖北近年可谓是遥遥领先，潜江龙虾更是妥妥的六边形战士：2023年，湖北省出台“虾十条”，明确“潜江龙虾”为湖北唯一小龙虾区域公用品牌，全省共打“一张牌”。在“虾十条”的推动下，潜江龙虾综合产值突破870亿元，小龙虾年交易总量达80万吨，占湖北总产量的60%、全国总产量的25%，红出新高度。
眼下，潜江龙虾朋友圈正逐步扩大，连续多年开展潜江龙虾“走出去”系列活动，迈向更广阔的市场。潜江不仅想让食客记住“虾味”，更希望打造“虾文化”，从养殖生态到地域风情，从餐桌美味到文旅符号，让“中国小龙虾之乡”成为可体验、可传播的城市名片。
最近，这只“虾界顶流”又搞了一波大动作：十万只龙虾空降新浪总部食堂，明星大V集体打call，AI生成的龙虾创意图刷屏社交平台……这场「虾系营销」究竟如何拿下流量密码，让年轻人的讨论炸开了哪些花？
PART.1
大厂食堂变“虾文化体验馆”
从味觉冲击到社交出圈
想抓住这届年轻人的心，光靠美味已经远远不够，有趣、有料、有噱头、有梗的沉浸式体验与传播内容才是破圈关键。潜江龙虾京彩行的首波攻势便瞄准了新浪总部，通过“试吃+市集+明星联动”打造线下狂欢，撬动线上自来水传播。
以沉浸式市集，带动全网玩梗
当十万只潜江龙虾出现在新浪食堂，互联网人的第一反应不是开吃，而是掏出手机记录这一小龙虾盛景。
这场名为“FUN浪一虾”的市集，把潜江龙虾“搬”进了大厂，油焖大虾、柠檬泡虾、蒜蓉大虾、卤虾的浓香勾住了上班族的味蕾，带着众人一起实现小龙虾自由。市集上，特色潜江产品琳琅满目，搭配工作人员对生长环境、烹饪方式的讲解，引人驻足。员工们本以为是普通加餐，却意外“逛”出了一场小龙虾博览会。
当天，不仅三位微博大V化身“潜江龙虾推介官”，直播员工端着龙虾杯面调侃“互联网福利内卷”的现场，更吸引@农民日报等官方媒体深度报道，从产业视角解读潜江龙虾的好品质。话题#十万只小龙虾红遍大厂餐桌#冲上热搜，“建议互联网公司集体内卷小龙虾”“想魂穿新浪员工”等评论刷屏。
在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，热点已然成为品牌与年轻人对话的利器，此次潜江龙虾将自己打造成热点激发了用户自发传播，让品牌信息在玩闹中渗透心智。
为了加码线上关注，活动进一步联动方晓东、李菲、王鼎、魏嘉诚四位湖北籍艺人，喊话安利潜江龙虾的N种理由，为家乡的潜江龙虾暖心打call，让潜江龙虾的“虾”味更上头。
靠“萌系互动”，玩出别样热点
市集之外，线下体验进一步加码。当天，潜江龙虾吉祥物“潜潜”，与短剧明星王道铁、王培延，以及微博大眼仔共同组成“扫楼天团”，带着龙虾玩偶，在各楼层办公区开启沉浸式互动。萌系IP与明星的组合，天然具备话题发酵的潜力，而“潜潜”与“大眼仔”的跨次元互动，更是被新浪员工们称为“年度最萌CP”。
扫楼作为连接品牌与用户的高频场景，既能通过近距离互动传递温度，又能借助年轻网友对热点的敏感度，将线下热闹转化为线上声量。
过程中，IP双方互赠“定情信物”，前者送上非遗麦秆画，后者回赠“十二生肖浪”藏品。这场充满反差萌的线下扫楼狂欢，直接催生#潜江龙虾新浪扫楼##潜江龙虾也拍上电梯大片了#等热搜话题，红红火火的潜潜“电梯神图”成功引发网友讨论。
从市集的沉浸式体验，到明星打call的热度覆盖，再到扫楼活动的萌系爆点，最终线下狂欢与线上声浪实现闭环，活动期间潜江龙虾全网实现2.15亿曝光、11个热搜话题多角度覆盖，让“潜江龙虾”在“夜宵标配”标签的基础上，以“高品质溯源”“有地域特色”的形象刷新认知，也为当地文旅消费埋下了长尾流量。
PART.2
AI大赛让全民当“龙虾设计师”
技术热点如何玩出新花样？
当新浪员工还在热议食堂的龙虾自由，潜江龙虾已开辟第二波声量。
如今品牌单向输出渐失吸引力，年轻人更渴望能玩在一起的共创舞台。为了带动更多年轻人的参与，潜江龙虾顺势抓住AI潮流，借势年轻人社交新语言，发起一场#AI上潜江龙虾#创意大赛，让龙虾变成全民创作素材。
活动特别设置低门槛机制，网友只需用任意AI工具生成龙虾主题的图片或视频，带上#AI创造营#和#AI上潜江龙虾#双话题发布，就能加入这场次元碰撞。
在AI大赛的命题上，潜江龙虾也做了特别的文化绑定：视频赛道鼓励“龙虾跨城漫游”，比如“龙虾爬黄鹤楼”“虾钳比心东方明珠”；绘画赛道聚焦“节气虾趣”，要求呈现二十四节气或四季的龙虾场景。
网友们的创意彻底放飞，有人让小龙虾穿越四季，演绎“春尝鲜、夏夜欢、秋野趣、冬团圆”的场景故事；有人脑洞大开，让猫咪拟人化上演“捉虾大作战”；甚至有网友将龙虾设计成“赛博朋克龙虾”“金盔铁甲武士龙虾”、在不同地域“巡游”。这些或幽默或诗意的创作，不仅让潜江龙虾突破美食范畴，更成为承载地域想象与文化记忆的载体。
这场全民共创的狂欢，通过用户共创，形成“官方搭台、用户唱戏”的传播生态。#AI上潜江龙虾#用户投稿量持续攀升，“小龙虾解锁艺术细胞”“四季有虾真的绝”等UGC内容持续刷屏。当品牌以开放姿态接纳用户创意，既能收获海量传播自来水，也能让品牌在年轻群体中建立“可参与、够包容”的好感度。
当网友们用AI工具将小龙虾与诗词、科幻、萌宠等元素结合，潜江龙虾也完成了从“餐桌美味”到“文化符号”的蜕变。
PART.3
结语
潜江龙虾此次出圈，本质是地域特色与年轻化语言的精准焊接。为地域品牌破圈提供了可参考的实践路径：
场景要“成为热点”，带动主动传播
将新浪食堂转化为“虾文化体验馆”，用十万只龙虾试吃、明星扫楼等强互动设计，融入年轻化的趣味因子，打造出天然话题点，让用户在体验中自发捕捉或有趣或抽象的“有梗之处”，形成体验即内容的传播力。
从“品牌单向输出”到“用户双向参与”
#AI上潜江龙虾#大赛以“低门槛命题+高自由度创作”吸引海量网友参与，深度洞察到年轻群体的心理：他们并非被动接受品牌信息，而是渴望成为品牌故事的共同创作者。与其单向灌输卖点，不如为用户提供表达自我的载体。
文化赋能需“溯产业+讲故事”同步推进
从@农民日报解读“虾稻共生”生态链，到明星用家乡记忆为潜江龙虾背书，再到AI大赛将小龙虾与二十四节气绑定，活动始终围绕“产业根基+文化符号”展开。这种“硬核产业软性表达”的策略，使潜江龙虾的品牌联想从“夜宵”延伸至“科技”“文化”“乡愁”，为地域品牌升级提供了可参考的路径。
当产地品牌学会用“场景热点、全民参与、文化赋值”的三板斧，或许就能像潜江龙虾一样，从田间地头“红”进年轻人的社交场域，更“红”出一条地域品牌逆袭的新路径。而潜江龙虾也可以进一步深挖夏日经济潜力，联动明星演唱会、文旅季等热点场景，持续带动当地文旅消费，让“吃潜江龙虾、游龙虾之乡”成为新潮流。
转自：社会化营销快讯