近期，医疗科普短视频领域乱象引发关注，骨科、妇科医生推荐咳嗽药等跨专业荐药现象频发，背后MCN机构的操作模式浮出水面。 有媒体调查发现，多个平台上，不同科室医生账号荐药话术高度雷同，如骨科、妇科医生在推荐咳嗽药时，均采用“记好一个小药丸”等相似开场。这些账号实则由MCN机构运营，通过把控内容输出，打造“医生科普”流量矩阵。更引人关注的是，荐药视频报价悬殊，优质医生账号的荐药合作，费用可高达29万元，MCN机构称会依据账号粉丝量、互动数据等“质量指标”定价 。 此类跨专业荐药行为，潜藏多重风险。从医疗角度看，非专科医生对疾病认知存在局限，盲目荐药可能误导患者用药，延误病情；从行业规范而言，医生跨专业“带货”，违背医疗科普的专业性原则，让救死扶伤的职业身份沦为流量变现工具。目前，监管部门虽已出台文件规范医疗科普，但面对MCN机构与医生的利益绑定，仍需更细化的监管举措。 有业内人士呼吁，平台应强化内容审核，对医生账号的科普内容，严格核验专业相关性；卫生主管部门需明确医生网络科普的职业规范，划定跨专业荐药等行为的红线；MCN机构也应摒弃短视的流量思维，回归医疗科普的初心，让专业医生在合规框架内，传递有价值的健康知识，而非成为药品营销的“代言人” 。这场医疗科普与商业变现的博弈，亟待多方合力，守护公众的健康信息获取环境。