泡泡玛特现在有多火？Labubu系列就是答案。这只拥有尖耳朵、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容的北欧森林精灵，正以惊人的消费能量重塑全球潮玩市场格局。

作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APPSTORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

为了抢购Labubu，洛杉矶门店凌晨三点排起长龙，甚至伦敦门店因抢购爆发混乱斗殴。在TikTok，一娃难求的Labubu更是吸粉超30万，限量款价格被炒至5倍天价，成为横扫欧美亚的新一代“潮玩IP”。这股风潮也很快传至国内，Labubu订单量迎来爆发式增长，线上平台和线下门店库存全面告急，在二手市场上溢价更是超过30倍。

Labubu的爆火出圈，背后离不开明星的加持。泰国公主拎着挂有Labubu的爱马仕铂金包现身时装周，欧美天后蕾哈娜晒出Labubu挂件、球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿“小七”送给自己的Labubu玩偶，并挂在背包上。在国内，刘亦菲、迪丽热巴等一众顶流明星也纷纷上身带货。

从明星博主的社交晒照，到普通玩家的收藏炫耀，这只小怪兽已然超越玩具属性，晋升为全球最炙手可热的“社交货币”。

6月6日，在海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THEMONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

断货、稀缺性、明星效应和二手交易价值多重因素叠加，使Labubu成为全球顶流。泡泡玛特2024年财报显示，公司全年营收达到130.4亿元，同比大幅增长106.9%，经调整净利润为34.0亿元，同比增幅高达185.9%。其中Labubu所属的THEMONSTERS系列为泡泡玛特创收30.4亿元，同比增长726.6%，超越经典IP“MOLLY”成为公司最赚钱的IP。

资本市场也为之沸腾。2025年以来，泡泡玛特股价涨幅已经超过160%。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁身家为203亿美元，牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

眼下，这场由Labubu引发的潮玩风暴仍在持续，泡泡玛特能否借势突破4000亿市值关口，值得关注！