康师傅1升装的冰红茶，以前被叫做“屌丝饮料”。有“常温像马尿，冰镇若国窖”的说法，可自从价格涨到5元之后就滞销了！
明明品质没有任何改变，仅仅是价格提高了1元，在一些人眼里它的地位就又从国窖跌回马尿了。
厂家慌忙补救：中奖率100%的扫码赢红包活动火速上线。本地批发商送货价每箱降2元，零售商咬牙把价格压回4.5元甚至4元原价。可货架上的冰红茶依然越积越厚。
这场因1元钱引发的溃败，彻底撕开了大众消费市场的残酷真相。
1、这1元钱的涨价，撞碎了年轻人最后的消费尊严。
康师傅冰红茶的核心消费群是谁？是16-26岁的年轻人，是宿舍里囤货的学生，是工地挥汗的工人，是精打细算每一分钱的普通百姓。
他们选择4元1升装的冰红茶，图的不是精致品味，而是实实在在的性价比：解渴、量大、便宜。
当价格从4元跳上5元，涨幅高达25%，触及的恰是这群价格敏感者最痛的神经。“一天喝两瓶、四瓶的不在少数”，一个月多支出几十元，足够让他们转身投向依然3元的矿泉水，或是统一冰红茶。
这瓶“屌丝饮料”的忠实粉丝们，用钱包投出了最真实的反对票。
2、涨价的时机，更像一场自毁长城的豪赌。
当康师傅在2023年底宣布涨价时，整个市场都在观望。可对手们——统一、农夫山泉却按兵不动。
消费者不是傻子，社交媒体上炸开了锅。“既然康师傅选择了涨价，那就别怪消费者转战统一冰红茶了”“建议严查管理团队”。
更致命的是，饮料战场早已变天：无糖茶饮料正以健康之名攻城略地，新品上市就搞“10元3瓶”“买一送一”，瓶装水价格战，打到5.8元12瓶的白菜价。
一面是涨价的有糖茶，一面是打折的健康饮品，消费者用脚投票再自然不过。康师傅的涨价孤军，硬生生把自己逼进了死胡同。
3、高层的内部分歧，让这步棋走得进退两难。
据内部人士透露，康师傅新老领导人对涨价战略存在根本分歧：大老板主张保市场份额，小老板却认为涨价提利润才是出路。
这种撕裂直接导致执行变形：方便面涨价时耍了“花招”——推出低价子品牌“真味道”打掩护； 而饮料却只剩简单粗暴的“硬涨”。
当业务员拿着因销量暴跌缩水的工资，当经销商仓库堆满窜货来的低价冰红茶。康师傅才惊觉：牺牲销量换利润的算盘，在饮料市场根本打不响。
康师傅冰红茶的困局，映照出大众消费品的生死线：对普通人而言，4元是解渴的饮料，5元就成了奢侈的智商税。
当一瓶饮料失去了价格护城河，再多的扫码红包、降价促销都像在流沙中挣扎——用力越猛，沉得越快。
那些坐在会议室里讨论“消费升级”的高管们或许忘了：中国最广袤的市场，永远生长在普通人精打细算的生活里。
一位东北经销商望着满仓库的冰红茶苦笑：“窜货的到处甩卖，公司把压力都扔给我们，可老百姓连4块5都嫌贵啊。”
而在超市角落，曾被称为“YYDS”的1升装冰红茶，默默积了一层薄灰。
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