在消费的江湖里，代购一直是个独特的存在。从山姆的网红美食，到时尚界的宠儿美妆产品，再到摄影爱好者心心念念的高端相机，代购的触角可谓是无孔不入。就拿山姆代购来说，一些代购者通过批量采购高热度商品，如瑞士卷、精酿啤酒和冷冻食品，再利用积分返现、分装销售等手段获利。有人靠代购赚得人生第一桶金。
但万万没想到，这股“代购”的风竟刮到了蜜雪冰城。
当代年轻人的商业智慧已经进化到让品牌方都直呼内行的地步——他们开始倒卖蜜雪冰城柠檬水了！
1
当“代购经济”遇上蜜雪冰城景区摆摊3小时怒赚254元！事情要从近期冲上热搜第一的“雪王代购”风波说起。博主"战凌云"在景区发现了一个惊人的商业漏洞：这里矿泉水卖10元/瓶，却没有一家便利店能买到4元/杯的蜜雪冰城柠檬水。于是这位"商业鬼才"开始了他的神操作：只因网友质疑他的赚钱方法根本行不通，小伙一怒之下便做起了“雪王的搬运工”，没想到结果却意外地成功。
他先是将摆摊地点选在了南京梧桐大道景区的路上，随后在外卖平台下单了100杯蜜雪冰城柠檬水，还准备了保温箱和冰瓶，就这样水灵灵的做起了“倒卖”雪王的生意。
南京梧桐大道人流量大，可周边的饮品选择却少得可怜，只有卖矿泉水和冰棍的流动摊贩，连个便利店的影子都看不到。在这种情况下，一杯冰凉好喝的柠檬水就成了“稀缺商品”。
携带保温袋还能变行走的冰柜，见到行人就一路吆喝，不少人饥渴难耐，见到雪王柠檬水纷纷下单。
原价4元一杯的柠檬水，实际成本3.4元，他6元一杯转售，没想到生意意外红火，短短3个半小时竟卖了98杯柠檬水，怒赚254元。
小伙一下打开了赚钱思路，就连旁边卖矿泉水的阿姨都留下了羡慕的泪水。估计内心OS：“早知道我也卖柠檬水了！”
网友发现了赚钱新思路，纷纷夸赞他是“商业奇才”，并总结了他的成功秘诀：
首先是精准卡位：选择景区人流量最大但便利店真空的地段，景区周边都是周边只有卖矿泉水和冰棍的流动摊贩，连便利店都没有。卖景区没有的东西，能打造差异化。
其次定价合理，原价4元加价2元，6元一杯在景区里简直是“白菜价”，对比10元一瓶的矿泉水，游客直呼“良心”。
然后他选择点外卖力量下单，骑手直接送到现场，省时又省力，还能保证冰爽口感。用保温箱+冰瓶自制"雪王移动冷库"，完美解决冷链问题。
更绝的是商业模式：
启动资金不到400元，典型的低门槛；
另外卖完立即外卖补货，能够实现高周转；
大热天游客对冰饮的渴求堪比沙漠遇绿洲，满足了顾客的强需求。
还有人调侃他为“蜜雪冰城搬运工”——我不生产柠檬水，我只是雪王的搬运工。
当有人还在质疑可不可行的时候，行动力强的已经先行一步，靠智慧和劳动赚到第一桶金了。果然实践是检验真理的唯一标准。
小伙这一波操作，恐怕连蜜雪冰城看了都直呼内行。这波柠檬水经济学把雪王整不会了。
当蜜雪冰城还在研究"下沉市场"时，年轻人已经帮它开发出了"景区游击市场"，雪王做梦都没想到，还能这样卖自家产品。
不过这一波“倒卖风波”，网友都喜闻乐见，毕竟雪王有了销量，游客喝到了性价比高的雪王，小伙还靠智慧赚到了辛苦费。
这或许就是商业的最高境界——所有人都觉得自己薅到了羊毛。
2
法律界的"柠檬水大辩论"：“倒卖”雪王到底违不违法？随着事件发酵，网上展开了一场关于"6元柠檬水"的世纪辩论：有人质疑小伙这种倒卖雪王的生意是否合法。毕竟打着雪王的旗号宣传，万一喝出了问题谁来负责？
也有网友担忧无证经营扰乱市场秩序，或导致品牌为食品安全问题担责。
部分消费者认为转卖行为模糊直营与转售界限，或影响加盟商利益。流动摊贩可能违反《无证无照经营查处办法》。
当事人回应说，自己拍摄倒卖柠檬水视频，初衷就是想为粉丝做一个低成本摆摊创业的实操示范，并不是以盈利为目的。
没想到网友看不下去了，纷纷站出来替小伙和雪王说话：“我是什么很金贵的人吗？”“它有问题我们自己会承担！”“6块钱在景区能喝到蜜雪冰城，还要啥自行车？”
不得不说，雪王的群众基础就是好。
在网友看来，人家辛辛苦苦去采购，搬到景区，虽说赚了点差价，但也是用劳动换取合理利润。
不少网友认为6元定价在景区场景合理（对比矿泉水普遍10元/瓶），且节省消费者排队时间，属于市场供需调节的自然结果。
部分网友将其类比“中间商赚差价”，肯定劳动价值。
“蜜雪冰城把产品售出之后，产品处置权归购买者了，明码标价又没强买强卖。”
“加价2块还不用跑腿费，已经很良心了，外卖费都不止这个价吧？”
“大热天的，不用排队就能喝到雪王，这服务值2块！”
而且，相比景区里2块的矿泉水卖5块、10块，6块钱能买到一杯蜜雪冰城柠檬水，性价比不要太高！
那么，从法律角度来看，这种行为到底合不合法？
从合法性来看，转卖者所售产品为正规渠道购买，未造假、未哄抬物价且未侵害他人权益，一般不构成违法。
真要查处，基本上就是转卖者无营业执照、违反当地针对流动商贩的管理规定等等。至于转卖者摆摊使用“蜜雪冰城”招牌，是为表明产品来源，并非恶意侵犯商标权、抢蜜雪的生意，所以蜜雪很难去告。
对于提高价格转售的行为，律师认为，蜜雪冰城将产品售出后，购买者即享有处置权，品牌方无权约束转卖行为。
相反，若品牌方限制转售价格，则可能涉嫌违反《反垄断法》中关于纵向垄断协议的规定。
3
蜜雪冰城回应倒卖赚差价
网友直呼格局大
面对此事，蜜雪冰城客服的回应堪称公关范本：
蜜雪冰城客服回应称：“已记录相关情况，将反馈给公司相关部门，后续由专人核实是员工出店售卖还是他人转卖。”"已记录，将核实"——既不说支持也不说反对，毕竟每天3万多家门店的销量里，可能正混着无数个"战凌云"。云南昆明一门店更是鼓励他，并强调食品安全的重要性，但未明确反对转卖行为。
网友直呼雪王格局大
也有网友建议：蜜雪冰城不如顺势搞“雪王摊位”。摆在雪王面前两条路：一是学迪士尼抓商标侵权，但可能被骂"欺负摆摊大学生"二是推出"雪王移动餐车"加盟计划，把"战凌云们"变成正规军。
除了小伙这种行为，其实CoCo以及其他奶茶品牌也有类似的摊位。有网友就建议：“蜜雪冰城不如顺势在景区搞‘雪王摊位’，既能打开销量，还能满足刚需，支持雪王将景区的价格打下来！”从品牌角度来看，在景区设摊位可以进一步提升品牌知名度和影响力。景区是人员密集的场所，来自五湖四海的游客都能在这里接触到蜜雪冰城，这是一个绝佳的品牌展示机会。对于消费者而言，景区有了蜜雪冰城的官方摊位，他们就能更方便地购买到正宗的产品，不用担心食品安全和质量问题。同时，官方摊位的价格相对稳定，不会出现过高的加价情况，这无疑是给消费者带来了实实在在的福利。在炎热的夏天，走在景区里，来一杯清凉的柠檬水，价格还亲民，这简直是一种享受。从市场角度分析，蜜雪冰城进入景区市场，可能会打破现有的市场格局，引发新一轮的竞争。其他饮品品牌可能会感受到压力，从而推出更有竞争力的产品和服务。不过，景区的租金通常较高，这会增加经营成本，如果不能合理控制成本，可能会影响利润。而且，景区的客流量存在季节性波动，旺季时生意火爆，淡季时可能门可罗雀，如何应对这种不稳定性，也是蜜雪冰城需要考虑的问题。另外，景区的管理规定也比较严格，需要与景区管理方进行良好的沟通和合作，才能顺利开设摊位。结语这场“蜜雪冰城倒卖事件”，本质上是一场市场供需的自然调节。对消费者：花6元在景区喝到蜜雪冰城，比10元的矿泉水香多了。对转卖者：用劳动赚取合理利润，没毛病。对蜜雪冰城：销量增加了，品牌曝光度提升了，但食品安全和渠道管理问题需要关注。不过，网友已经学会了新商机——“走，去景区卖蜜雪冰城！”最后温馨提示：模仿"战凌云"需谨慎，毕竟不是每个景区都有南京梧桐大道的客流量。但如果你非要尝试，摆摊前记得查查当地政策，别被城管追着跑！