上证报中国证券网讯（记者温婷）5月20日，唯品会发布2025年第一季度财报，公司第一季度实现净营收263亿元，净利润（非美国通用会计准则，Non-GAAP）为23亿元。同日，唯品会发布的“618”年中特卖节数据显示，“520”礼赠消费正在成为促消费的驱动力之一，而时尚服饰、运动户外、珠宝饰品、美妆护肤等成为今年消费者青睐的热门品类。

财报数据显示，唯品会第一季度GMV为524亿元，活跃用户数为4130万，超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长18%，贡献线上销售的51%。

通过“唯品独家”合作模式，唯品会一季度与众多知名品牌携手打造差异化商品，留住了更多高价值用户，并有效提升了复购率。截至今年3月底，共有285个品牌与平台开展“唯品独家”合作，这也为平台“618”年中特卖节促消费效应的持续释放增加了更多SKU（最小存货单位）支持。

今年“520”前夕，唯品会上线“送礼”功能，涵盖站内多数爆款商品。平台公布的最新数据显示，“520”礼赠消费正在成为“618”促消费的驱动力之一，在近期的周生生超级大牌日上，周生生黄金转运珠销量同比翻倍，黄金吊坠同比增长80%以上。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“为应对市场的快速变化，我们在近期启动了组织变革，以更好地聚焦买手制好货战略。接下来，我们会继续增加高价值品牌好货供给，加速推动技术和服务创新，为更多用户创造可感知的差异化价值。”