今年的“五一”假期，全国旅游市场持续升温。从游山玩水到体验文化，从城市漫步到乡村度假，多样化、品质化的假日文旅新体验带动消费活力持续释放。

文旅消费是提升生活品质的有效途径，更是拉动经济增长的重要引擎。在文旅产业蓬勃发展的当下，杭州银行积极响应市场要求，主动加大创新力度，深度服务文旅消费领域，持续为文旅产业注入金融活水，助力文旅消费市场焕发新的生机与活力。

“金融+文旅”深度融合激活文旅产业发展动能

“五一”假期，在长兴某景区内，繁花盛开，吸引大批游客纷至沓来。层层叠叠的花丛间，游人如织，欢声笑语不绝于耳，勾勒出一幅生机勃勃的春日盛景。

“人流量多了，基础配套设施也要跟着升级。”早在节假日到来前，景区负责人明显感受到，随着游客数量持续攀升，景区基础设施建设短板逐渐显现，停车场拥挤、游客服务中心功能不全、住宿资源缺乏等问题进一步制约了景区的发展。为了赶在旅游旺季前，全面提升游客体验感，景区计划对停车场、游客服务中心等基础设施进行改造升级，同时引入酒店业态，然而资金短缺成为了拦路虎。

杭州银行长兴支行得知景区需求后，通过实地走访、风险评估与方案设计，成功为该景区发放460万元信贷资金。

“这笔资金不仅完善了景区基础设施，更丰富了旅游业态，显著提升了游客满意度。”该负责人欣喜地看到，改造后的景区实现门票、餐饮、住宿收入的大幅增长。同时，景区还利用良好的发展态势，与周边农户合作，开发更多特色农产品和手工艺品，进一步丰富了旅游产品供给，形成了良性循环，带动了当地文旅产业的整体繁荣。

服务“体育+”消费新潮流加速消费潜力释放

近年来的假日消费市场中，“体育+”消费正成为一股不可忽视的新潮流。

体育产业不仅直接拉动相关商品和服务的需求，还通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业的协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。

杭州银行文创支行推出了面向杭州市民营体育企业的低息贷款优惠，支持体育场馆建设、体育器械采购、体育赛事组织等，并且根据企业自身情况制定金融服务产品，多渠道帮助民营体育企业解决融资难、融资贵问题，以金融力量为企业发展提供有力支持，也助力体育消费新场景的拓展，丰富了体育消费体验。

打造品牌创新活动让消费更优惠更便捷

杭州银行信用卡优惠活动覆盖餐饮美食、交通出行、旅游文娱等假日经济与高频消费场景，开展“精选美食周五5折”“周五5折畅饮”“周五超市嗨购”“周周圈好运”“月月惠生活”“悠享惠出行”等活动，常年在线优惠活动20余个，活动形式持续创新，支付体验迭代优化，让客户享受移动金融带来的畅享支付便捷体验。

在消费供给端，杭州银行推出“网周三公里”活动，通过向网点指定的联动营销商户，定向投放“新户活动券、随机立减”等支付活动，建立了“网点＋商户联动营销”的促消费机制，衍生出“网周商超拓新模式、代发产业园促留存模式、住宅区商户拓新模式、老字号品牌场景模式、品牌连锁店模式”等多种场景模式。2025年1月至4月末，活动覆盖27个地区（覆盖所有分行区域），合作商户超1600家，涉及餐饮、零售、娱乐等领域，触达客户消费12.5万笔，参与客户7.5万人次。