要问全网营销路子最野的公司是哪家？

椰树椰汁自认第二，恐怕没有哪家公司敢说自己是第一。

这不，最近椰树又出幺蛾子了。

有记者探访椰树的工厂，发现里面悬挂的标语：

“椰树女员工胸这么大”。

如此直白、大胆，确实符合椰树的一贯作风。

椰树再一次站在舆论的风口浪尖。

有人批评它低俗、不尊重女性，将女性身材当作博眼球的工具；

也有人觉得它风格一贯如此，直白不做作，比暗戳戳打擦边球的品牌坦荡得多；

更有网友一针见血：骂归骂，买归买。

这句话，道破了椰树最魔幻的现状：一边是接连不断的争议与处罚，一边是越骂越火、销量一路走高的现实。

椰树的擦边广告是出了名的。

很多人喝椰汁时，大概都会与“大嫂”徐冬冬对视一眼，脑海中也会浮现一群丰满美女与肌肉男。

这都得益于椰树擦边已久的广告。

早在2006年，它就走上了擦边广告的不归路。

穿着暴露的性感女郎举着椰奶产品，配上“白白嫩嫩、曲线动人”的宣传语，迅速火遍全国。

椰树的广告语越来越擦边，与女性身材联系在一起，马上引起轩然大波，也招来相关部门的关注。

当地工商部门责令椰树停止使用，并罚款1000元。

可这一千元罚款对椰树来说不痛不痒，反而打通了它的任督二脉。

2016年，椰树的又一次神操作将它推上舆论风口浪尖。

彼时，它推出一款产品，直接将女性的胸形状做成饮料瓶身，这款胸模瓶立刻引来大量批评。

有人指责椰树物化女性、格调低下。

椰树则回应：这是产品与艺术的结合，甚至它还在广告海报上加了这样一句话“胸膜大赛已举办十届，胸模瓶并不低俗。”

嘴硬的椰树非但不认错，还略带嘲讽地回应：“中国有的人就是少见多怪”，并将巨形海报贴在公司附近。

但管理部门可不听椰树的狡辩，直接开了一张20万元罚单。

本以为经历处罚后椰树会有所收敛，没想到它在争议路上越走越远。

椰树在社交平台发布招聘信息，有一条醒目的广告语“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。

直白、露骨，充满拜金与低俗导向。

虽然招聘内容本身还算实在，但夸张话术依旧违规。

最终，椰树再次喜提罚单，罚款40万元。

椰树在擦边这件事上也与时俱进，知道大家爱看直播间里的帅哥美女，于是也开始直播。

椰树的直播不仅有丰满美女，还有肌肉男。

据说椰树招男模时，有明确要求，身高180+，必须有胸、腹肌，阳光开朗，每天只需要工作6小时，工资就有500-800元。

然而，争议和罚款，都没有影响椰树的生意，它一年仍能卖几十亿。

提起椰树，徐冬冬是绕不开的女人。

她与椰树的合作开始于2010年，要早于她的代表作《余罪》。

彼时，尚未成名的徐冬冬去海南参加广告试镜，本来希望不大，没想到因为一句回答意外成就了与椰树的缘分。

一名工作人员问徐冬冬，对椰树产品的看法如何？

徐冬冬想都没想，就回答：我特别喜欢，从小喝到大。

这句话打动了椰树，正式聘请她成为代言人。

提起椰树，徐冬冬都会说四个字“有情有义”，因为是椰树在她籍籍无名时给了她一个事业起点，所以徐冬冬投桃报李一直尽心宣传。

2026年初，徐冬冬结婚，椰树送上大礼，推出婚礼限定版包装。

包装上，徐冬冬与丈夫尹子维穿着喜服，抱着一双儿女，标语是“从单身喝到结婚”，让人看了十分感动。

徐冬冬发文称“我和尹子维婚礼只喝椰树”，将品牌与自己的人生绑定，这份15年的长情让人动容。

椰树再次成为人们关注的焦点，许多情侣以及新婚夫妻纷纷到海南总部打卡。

事实证明，真诚比擦边更有力量。

一直以来，椰树都是土味审美的代表，包装上红黄配色，以及密密麻麻的标语都让人眼花缭乱，但椰树工厂的装修风格却和想象中的画风截然不同。

车间干净整洁，摆满了自动化生产工具，不知道的还以为走进了迪士尼电影中的梦工厂，很多人把椰树作为审美新地标。

可是，正当大家对椰树好感度飙升之时，墙上挂着的标语又惹祸了。

堂而皇之地评价女员工的身材，犯了大众的忌讳，被认为椰树是在物化女性，不尊重女性，它再次站到了舆论的风口浪尖。

其实椰树本来不必如此。

年轻人并不讨厌椰树，反而认为它的土味审美很有趣，毕竟土到极致就是潮。

可椰树却死抓着擦边不放，想一条道走到黑。

擦边广告确实能带来流量狂欢，但也会降低品牌格调，没人喜欢拿着印有擦边广告的椰树产品走在大街上，被人瞩目。

当消费者不再买账，监管越发严格时，椰树还能靠擦边立足吗？

好产品，不需要靠低俗来推销自己，希望椰树能明白这一点。

作者|南星

编辑|知愚

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